L’atelier Inbound pour Orange
L’inbound comme solution de communication interne
Le groupe Orange a décidé d’adopter une stratégie d’Inbound Marketing pour sa communication interne. Le groupe a une équipe dédiée de 30 personnes qui produisent du contenu et le diffusent au sein du groupe pour communiquer sur les sujets interne de l’entreprise.Mais comme cette diffusion posait quelques problèmes à Orange, ils ont demandé à 1min30 de les aider dans cette tâche afin que l’information soit lue par les équipes.
L’atelier/formation
Lors d’une formation à l’Inbound Marketing, 1min30 a aidé Orange à identifier les problèmes que pourrait poser la mise en place de sa stratégie d’Inbound. Et nous leur avons proposé des solutions pour fidéliser leur lectorat interne, et ainsi faciliter la communication à l’intérieur du groupe.A cet effet, nous avons mis en place plusieurs outils permettant d’améliorer la communication interne :
- Une newsletter
- Une FAQ dynamique pour recycler et diffuser facilement toutes les Questions/Réponses produites
- Proposition de tribunes à la communication et proposition de participer à des conférences extérieures
- Mise en place de call to action à la fin des articles, en proposant de s’abonner à une alerte sur le sujet
- Refonte de la homepage
Refonte de la homepage
Afin d’améliorer l’accès à l’information pour les lecteurs et ainsi les fidéliser, nous avons modifié la homepage comme suit :
- Mise en place d’un flux d’information mis à jour régulièrement, sur les deux tiers gauches de l’écran. Ce flux s’inspire de ce qui se fait dans la presse.
- Mise en valeur des services ou contenus à durée de vie plus longue, sur la sidebar (tiers droit de l’écran)
Si, comme Orange, une formation en Inbound Marketing vous intéresse, nous vous invitons à consulter notre page sur les ateliers/formations et à télécharger notre proposition d’atelier stratégie éditoriale ainsi que Notre livre blanc sur l’Inbound marketing.
