Une tribune presse, appelée également papier d’opinion ou encore article « d’expert » est un moyen de communication à part entière. Il fait parti intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise.Une tribune presse, appelée également papier d’opinion ou encore article « d’expert » est un moyen de communication à part entière. Il fait parti intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise.Utilisé comme un moyen de communication, on l’utilise également en tant qu’outil marketing. Les rédacteurs attendent de réelles retombées lorsque cet article est publié.Dans cet exercice il est essentiel de maîtriser son savoir, de manier à la perfection la langue française et de donner un réel avis sur une thématique bien précise. Le point de vue de la personne écrivant doit être, dès les premières lignes, explicite.
L’exercice de la tribune associée à l’Inbound Marketing
Les entreprises l’ont bien compris, elles se doivent de prendre en compte l’importance de cette Tribune presse. Le fait de s’entourer d’experts est donc essentiel pour celles-ci afin de pouvoir avoir ce genre d’articles dans les médias et donc de faire parler d’elle. En face, les outils techniques de l’Inbound Marketing : les solutions d’emailing, de tracking, de suivi des actions sur le site permettent de mieux piloter et mesurer les actions de relations presse 2.0 en introduisant de nouveaux indicateurs tels que :
- Le taux d’ouverture de mails par influenceur
- Le taux de clic
- Le nombre de visite sur le site
- Le suivi des contacts avec l’influenceur
Ces indicateurs et ces outils ne remplacent évidemment pas la relation humaine avec la personnalité influente et la qualité de l’information transmise, ils ne garantissent pas non plus la reprise de l’information dans les différents médias, en revanche tout comme dans la mise en place d’une stratégie commerciale, ils permettent de rationaliser les relations presse et d’offrir plus de transparence à nos clients.Pour en savoir plus sur ces outils, je vous invite à télécharger notre ebook sur l’email marketing et le marketing automation.
Quelle méthodologie pour l’Influence Marketing ?
À partir d’une méthodologie simple, testée et éprouvée par nos équipes, notre agence d’Inbound Marketing met à votre disposition tout son savoir-faire en matière de stratégie et de positionnement de marque, de médiatisation presse, online, print et audiovisuelle, influenceur/blogueur pour :
- Définir votre cible et vos objectifs de communication
- Définir votre budget
- Comment vous démarquer de la concurrence
- Quels influenceurs pour votre produit/marque
Pour plus d’information sur les relations presse vous invitons à livre blanc “Relations presse”. et à nous contacter.
