La plateforme de marque exprime la culture de l’entreprise à court et moyen terme. Indispensable à la cohérence de votre stratégie globale de communication et porte-parole de votre message fédérateur, la plateforme de marque devient le guide de toute politique de marketing et de communication, tant en externe qu’en interne.Elle répond à l’ardente obligation de toute entreprise de transmettre son message institutionnel selon des règles rédactionnelles et graphiques précises.
Six étapes pour créer votre identité
Votre culture d’entreprise se fonde sur les étapes suivantes :
- Sa vision : comment la marque perçoit le monde qui l’entoure
- Sa mission : comment elle intervient sur son marché et, au-delà, sur son univers économique
- Ses valeurs : quelles valeurs guident sa démarche, valeurs qu’elle souhaite partager
- Son style et ton : quel style éditorial elle revendique pour affirmer son caractère
- Son ambition : quels objectifs marketing à court-terme elle poursuit
- Son positionnement : quelle “différence” illustre son positionnement, associée à une promesse corporate et à une signature qui engage l’entreprise
Cette plateforme de marque s’exprime par un “manifeste” qu’illustre une stratégie ambitieuse, fondée sur la personnalité attachante de la marque.
1min30 vous accompagne pour réaliser votre plateforme de marque
Un atelier “plateforme de marque”
1min30 vous propose de partager un atelier “plateforme de marque” selon les différents items suivants :
- Briefing interne avec interview de différents responsables
- Benchmark de marques concurrentes
- Mapping des marques des concurrents
- Élaboration des personas selon des typologies affectives
- Analyse sémiologique du brand content de votre site
- Plateforme de marque : vision, mission, valeurs, style et ton, ambition
- Positionnement différenciateur
- Charte de la plateforme de marque + manifeste
Plateforme d’expression : champs sémantiques et signature de marque
L’atelier “plateforme de marque” induit l’élaboration d’une plateforme d’expression, fondée sur les points suivants :
- Une signature de marque
- Des champs sémantiques par la cohérence du wording
- Le ton et le style
- Le langage graphique : couleurs, formes, traités graphiques
- Les principes iconographiques : symboles des produits, des prestations, des valeurs, etc.
Notre exigence : la recherche de la différence dans un contexte concurrentiel
À tout moment, 1min30 favorise l’établissement d’un “océan bleu” pour chacun de ses clients en les engageant à mettre en oeuvre la plateforme de marque dans le cadre de la stratégie marketing et communication et du brand content.Ainsi, l’entreprise dispose d’un territoire d’expression de la marque, reflet de son rôle économique et sociétal.
Pour en savoir plus nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur l’Inbound Marketing ou à nous contacter.
