La publicité native ou native advertising est similaire au publi-rédactionnel, mais la mise en avant de l’aspect publicité est moins évidente. Il s’agit d’une technique qui s’est développée sur les supports numériques. Elle consiste donc à assimiler le message publicitaire dans un contenu similaire à la ligne éditoriale classique du support.Le principe de la publicité native est de faire en sorte que le message publicitaire soit en quelque sorte « intégré » dans le contenu naturel du support sur lequel il est diffusé. Il peut s’agir d’un tweet, d’un article web, d’une publication Facebook ou encore d’une vidéo. Les post sponsorisés connaissent eux aussi une réelle expansion. Ils sont partout sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, Youtube, Facebook, les marques n’hésitent plus à payer les influenceurs pour faire des photos, des vidéos, des posts sponsorisés.Plus discrètes, moins intrusives, plus ciblées, les publicités Native sont également redoutables en terme d’efficacité. Selon l’IAB, il en existe 5 formes :
- Google : liens commerciaux qui apparaissent dans les résultats de recherche. Google Native Ads (GDN) est l’un des précurseur du Native Advertising
- Social Media : billets sponsorisés qui fleurissent sur les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn), mais aussi sur les vidéos et images sponsorisés (Youtube, Pinterest, Instagram). Ils portent les noms suivants :
- Promoted Tweets sur Twitter
- Sponsored stories sur Facebook
- Vidéos sponsorisées sur Youtube
- Photos sponsorisées sur Instagram
- Networks : Taboola, Outbrain, Quantum, Ad You Like, Ligatus, Chameleon…
- Spécifiques : Amazon, Leguide, Twenga, Foursquare, Etsy…
- Les articles de fond, enquêtes ou dossiers publiés dans la presse web et sponsorisés par une marque.
En effet, dans une démarche d’Inbound Marketing, qui consiste à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher, les publicités Native interviennent au coeur des stratégies publicitaires.Comment intégrer le Native Advertising à votre stratégie éditoriale ? Par quels moyens d’actions pouvez-vous mettre en place cet outil pour générer des leads qualifiés, développer votre notoriété et augmenter le trafic sur votre site internet ?
Les bénéfices de l’offre 1min30 pour la réalisation de vos campagnes de Native Advertising
Le Native Advertising permet à l’annonceur d’apporter de nombreux détails et informations supplémentaires par rapport à un message publicitaire classique. Il s’agit bien de publicité et donc d’achat d’espace auprès de plateforme permettant de se constituer une audience plus rapidement que sur ses propres espaces.Cette nouvelle technique de communication est utilisée par les influenceurs; ils rédigent des articles dans lesquels ils mettent en avant une marque ou un produit.Ils postent des photos, des vidéos qui sont directement payées par les marques afin de mettre en avant leurs produits, leurs marques.L’agence 1min30 paramètre, élabore et optimise vos campagnes de Native Advertising grâce à une méthodologie optimisée et à des collaborateurs experts de l’Inbound Marketing et de la création de contenus éditoriaux. 1min30 veille sur les offres, les formats, les régies, la qualité des réseaux et adapte le choix de ces réseaux par rapport à votre problématique.1min30, spécialiste de l’Inbound Marketing, vous accompagnera de la partie stratégie à la réalisation opérationnelle de vos campagnes de Native Advertising. Ainsi, nous vous assurons de répondre à vos objectifs et de bénéficier de nombreuses opportunités business, parmi lesquelles :
- Amélioration de l’engagement de vos fans sur vos publications
- Augmentation de votre notoriété, de votre branding
- Génération de leads qualifiés
Cette liste est bien entendue non-exhaustive et adaptable en fonction de vos besoins et de vos objectifs.
L’offre d’1min30 pour la réalisation de vos campagnes de Native Advertising
À partir d’une méthodologie simple, testée et éprouvée par nous même, notre agence d’Inbound Marketing met à votre disposition tout son savoir-faire en matière de stratégie et de positionnement de marque, de médiatisation presse, online-print et audiovisuelle, influenceur/blogueur.
1ère étape : Intégration de la campagne de Native Advertising à votre stratégie d’Inbound Marketing
1min30, spécialisée en d’Inbound Marketing vous accompagnera dans la mise en place stratégique de vos campagnes de Native Advertising. Nos agences éditoriales et d’acquisition de trafic élaborerons votre stratégie afin de :
- Définir votre budget
- Déterminer vos objectifs
- Identifier les formats de Native Advertising adaptés à vos objectifs (ROI ou Branding)
- Créer et paramétrer vos campagnes éditoriales
- Créer des contenus et des iconographies
- Créer des Landing Page orientées Lead Generation (CTA dynamiques, Formulaires, Formats interactifs…)
2ème étape : Mise en oeuvre opérationnelle de vos campagnes de Native Advertising
Les experts d’1min30 des agences d’Acquisition de Trafic et de Content Marketing vous accompagneront dans la mise en oeuvre de votre stratégie de publicités Native, au travers des actions suivantes :
- Rédiger et créer vos accroches et vos annonces
- Cibler et paramétrer vos campagnes
- Mise en place des formats publicitaires
- Adapter le dispositif et la navigation (ce vers quoi les internautes sont redirigés) aux objectifs de votre campagne
- Mise en place des éléments de Tracking
- Mesure des taux rebonds et optimisation du trafic
- Mise en place des formats sur Desktop et mobile (In app et/ou Web mobile)
- Intégration des formats Canvas
3ème étape : Analyse des résultats et Test & Learn
1min30 accorde une attention particulière à l’atteinte de vos objectifs. C’est pourquoi nous analyserons les résultats de vos campagnes de Native Advertising dans l’objectif d’identifier puis d’optimiser vos publicités en ligne.L’expertise de notre agence sur les différents leviers d’affiliation nous permet d’analyser les résultats de vos campagnes en croisant les statistiques de vos différents réseaux sociaux, de Google Analytics et de votre logiciel de CRM.L’analyse des résultats étant optimale, nous adopterons une méthodologie de Test & Learn afin d’adapter puis d’optimiser vos campagnes publicitaires.
Pour plus d’information sur le marketing à la performance vous invitons à télécharger notre livre blanc “Comprendre les solutions publicitaires de Google” et à nous contacter.
