Aujourd’hui je vous propose de découvrir une étude SEA, menée il y a quelques mois par Kantar Media, pour le compte du Festival of Media Global (6 au 8 avril 2014 à Rome). On y découvre la domination dictatoriale d’une poignée d’annonceurs concernant la publicité par moteur de recherche.
Ces résultats proviennent d’une étude réalisée par AdGooroo, service de renseignements de Kantar Media concernant les moteurs de recherche, qui a observé la publicité payante sur les moteurs de recherche à travers 3 pays : la France, l’Angleterre et les Etats-Unis.
La surprise (qui n’en est pas vraiment une) vient du résultat principal de cette étude : 1% des annonceurs génère 80% des clics payants, et ce malgré les 10 catégories considérées pour l’étude.
En France, le chiffre le plus important est ce « 97% des clics payants réalisés par 1% des annonceurs seulement » alors que globalement, l’ensemble des chiffres observés sont répartis entre 67% et 97%.
Ces chiffres dénotent une forte concentration des acteurs dans le search payant où la domination est intense. Cela s’explique en grande partie par les importants écarts de budget entre les entreprises, de secteurs certes similaires, mais de taille et d’organisation totalement différentes.
Et vous, utilisez vous le référencement payant ?
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Ce n'est pas vraiment étonnant quand on regarde les publicités Adwords sur certains secteurs, c'est toujours les mêmes qui reviennent. Merci pour le live blanc :)