Attribution modeling, comment mesurer le trafic sur votre site web
En complément de l’article 4 raisons de mesurer le trafic de votre site web, je vous propose aujourd’hui un article sur la mesure de trafic et l’attribution modeling.
Les sources de trafic d’un site web
Le trafic sur un site web est généré par les visiteurs, il s’agit du nombre de personnes arrivant sur votre site web via divers moyens:
moteur de recherche
réseaux sociaux
liens sur les sites partenaires
publicité en ligne
sites de social bookmarking
L’objectif pour tous sites internet est de développer son audience et pouvoir par ce biais recruter de nouveaux prospects.
Outils pour surveiller votre trafic
Tous les webmasters ont besoin de pouvoir mesurer l’activité de leur site internet afin d’ajuster leur stratégie, de rendre leur site plus attractif et de produire du contenu toujours plus en adéquation avec les attentes des visiteurs.
Il est donc nécessaire de disposer d’indicateurs fiable afin de mesurer votre trafic. Afin d’évaluer l’efficacité de votre site internet, vous pouvez utiliser 2 types d’études basé sur le data marketing: la mesure de votre trafic (quantitatif) et la qualification de votre trafic (qualitatif). L’association des 2 vous permettra de mettre en lumière votre efficacité à transformer vos prospects en clients.
Les solutions pour mesurer votre trafic:
exploiter les journaux du serveur web par un outil capable d’analyser ces journaux et d’en faire un tableau de bord
utilisation d’un outil statistique
utilisation d’un service de mesure de l’audience
Il existe aussi des solutions plus faciles d’utilisation:
les compteurs de visiteurs
le niveau de votre page rank sur les différents moteurs de recherche
votre empreinte sur les réseaux sociaux: nombre de partage de vos contenus sur les réseaux sociaux, nombre d’abonnés…
votre place sur les sites de classement du type: Wikio, Blogonet, Geekbooster…
votre influence sur les sites de social bookmarking
votre place dans les moteurs de recherche spécialisée
le nombre de commentaires
Pour la qualification de votre trafic vous pouvez utiliser Google Analytics afin de:
connaître l’origine de vos visiteurs
le taux de conversion
le taux de rebond
le moteur de recherche utilisé par vos visiteurs
la manière dont votre visiteur a découvert votre site internet
le temps passé sur votre site
s’il s’agit d’un nouveau visiteur ou non
la technologie utilisée pour accéder au site
Attribution modeling
L’attribution modeling est à la base une fonction proposée par Google Analytics Premium qui a pour objectif de modéliser l’impact de chaque canal marketing par rapport à votre création de valeur. Cette fonction est désormais proposée gratuitement par Google.
La majorité des conversions se constitue après des requêtes constituées elles même de mots-clés s qui ne génèrent pas directement des conversions, mais qui après analyse sont importants dans le chemin de conversion. Ils contribuent à transformer le prospect en client. Ces mots-clés doivent être analysés concernant le chemin de conversion, afin de déterminer leurs poids respectif dans la conversion finale.
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.
Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.
Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs
Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
Bonjour,
Pour que les chiffres soient corrects il faut auparavant éliminer des visites tous les bots, et ils sont nombreux, qui viennent polluer le nombre de visites sur le site.
Cela peut complètement fausser les statistiques, et donc les leçons que l'on en tire.
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Bonjour,
Pour que les chiffres soient corrects il faut auparavant éliminer des visites tous les bots, et ils sont nombreux, qui viennent polluer le nombre de visites sur le site.
Cela peut complètement fausser les statistiques, et donc les leçons que l'on en tire.