Pour vous prouver que nous ne sommes pas sectaires par rapport à l’Outbound marketing, nous vous proposons aujourd’hui un article détaillé sur les différentes formes de publicité sur les médias de masse connu également comme « achat média traditionnel« .
Les médias de masse désignent l’ensemble des médias permettant de toucher une forte audience et une cible large. Ces médias permettent de dispenser de la culture, publicité ou informations. Ce sont des instruments technique de diffusion rapide.
L’objectif étant d’émettre un message s’adressant à un public très large et d’ainsi pouvoir toucher une cible particulière.
Il s’agit d’une technique de « push » qui possède 4 caractéristiques :
Ce concept de médias de masse est apparue avec le phénomène de consommation de masse dans les années 20. A cette époque, l’objectif de la communication était de faire connaitre et apprécier un produit au sein d’une nouvelle société d’abondance.
Cependant désormais, ce type de communication à moins d’impact étant donné l’apparition de nouvelles technologies et le phénomène de saturation de l’offre, les consommateurs sont moins attentifs à ce type de publicité traditionnelle voir à ce propos notre analyse du livre la Vache Pourpre de Seth Godin.
Le média de masse traditionnel par excellence est la télévision. En effet la majorité des ménages disposent aujourd’hui d’une télévision il est alors facile de toucher un public très large.
Ce média permet de diffuser des vidéos promotionnelles en règle générale assez courtes de ce type :
La presse écrite fait elle aussi partie des médias de masse. Cependant, elle doit faire face à une diminution de son nombre de lecteurs, cela étant en partie dû à l’explosion d’internet et de nouveaux médias comme les blogs qui ont fait concurrence à la presse écrite.
Pour ce type de médias il existe différents supports de publicité :
Ces différents formats permettant de s’adapter au budget de chacun.
Les médias de masse dispose d’un atout non négligeable : la radio.
Bien que cela reste un média traditionnel, la radio est toujours d’actualité. Il s’agit d’un média d’accompagnement qui nous suit à la maison, dans la voiture, dans les rues etc… Et est désormais intégré à l’ensemble de nos objets numériques.
La radio possède un atout important, elle favorise le multitâches, en écoutant la radio, nous pouvons faire d’autres choses, ce qui peut expliquer son succès. Elle est aussi accessible par le biais d’internet et a vu son potentiel se décupler grâce à ce moyen, se rendant accessible sur le lieu de travail. La radio propose aussi un ensemble de podcasts permettant de fidéliser les auditeurs.
En plus de ces atouts, elle permet une certaine fidélisation de leurs auditeurs, un auditeur restant en générale assez fidèle à une station du fait du type de musique et des émissions proposées.
Pour la radio, le support publicitaire est généralement le même pour tous : une annonce publicitaire de quelques secondes diffusée sur les ondes
Le cinéma est aussi un média traditionnel cependant il dispose d’un public plus ciblé et permet aux annonceurs de proposer des publicités plus innovantes et souvent plus longues
Par exemple BMW a mis en œuvre une campagne pour promouvoir sa nouvelle voiture électrique seulement au cinéma.
Cependant, au cinéma, on ne recense pas seulement les publicité visuelles, le cinéma offre d’autre possibilité comme :
Un autre média traditionnel est l’affichage, média de l’inattendue puisque contrairement aux autres, l’exposition à l’affichage est « accidentelle ».
Pour être vue, l’affiche doit présenter certaines caractéristiques : attirer l’attention, être innovante par son texte, sa représentation graphique, ses couleurs. Elle doit être simple claire et limpide pour être facilement retenue.
Voilà un exemple d’affichage innovant pour IBM
L’arrivée des nouvelles technologies de l’internet ont pas mal bouleversé ces médias traditionnels, les poussant dans leurs retranchements et les forçant à se dépasser mais cela sera-t-il suffisant ?
Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Brand Marketing et à télécharger notre livre blanc « Placez la Communication au cœur de votre Stratégie d’Acquisition »
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L'article est trs instructif et tres informatif. Et meme le style avec lequel il a ete redige et les appuis images le rend encore plus percutant et communicatif!
Je souhaiterez le poster sur mon blog sous votre autorisation, si vous n'y trouvez pas d'inconvenient....In fact, je souhaite meme etre link a votre website.
Merci
c est avec un interet particulier que je m interesse a vos articles sur les formations en mqrketing dans toutes sa diversite.
la regie publicitaire et la communication de masse media sont des nouvelles tendences de formations porteuses demplois dans les foyers africains
a ce sujet je sollicite plus de detailles dans vos interventions afin de renforcer ma connaissance dans ces domaines.
Merci pour cet article clair et complet. Malgré l’arrivée du numérique, il est toujours vrai que de nos jours les médias de masse sont les meilleurs moyens pour toucher un public très large. Les quatre formes (TV, Presse, Radio, Affichage) de diffusion sont essentielles lorsque l’on souhaite toucher une forte audience, mais encore faut-il connaître celles qui sont le plus appropriées à la campagne que l’on fait ; cela permet aux annonceurs d’investir les bons montants, en étant sûr de toucher la cible qu’ils souhaitent, au bon moment. C’est la raison pour laquelle nous avons créé The Adintime Agency, une agence qualifiée leur permettant d’être aidés par des experts médias et qui les conseille pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Au plaisir d’en discuter !
François