La publicité native, ou native advertising, est un concept récent de publicité en ligne qui entre directement au sein de la stratégie web de l’entreprise.
Ce type de publicité se veut intégrée au maximum au contenu et ainsi moins intrusive pour l’internaute.
Concernant ses formes, elles sont aussi diverses que variées. En effet, pour ce qui est du contenu des sites web on peut par exemple retrouver des articles, vidéos voire images, le tout promotionnel et inséré dans les formes éditoriales habituelles du site. Sur les réseaux sociaux, on pourra également retrouver des « posts » ou « tweets » sponsorisés qui seront davantage mis en avant que leurs homologues dits « classiques ».
Nous allons ici observer et analyser une étude comparative menée par l’Ifop et Adyoulike autour de ce sujet, partagée en infographie à la fin de cet article.
Afin de pouvoir juger au mieux le potentiel important de la publicité native, l’Ifop et Adyoulike ont mis en place un scénario mêlant les deux types de publicité (Article et Bannières) sur une page leur permettant de comparer la publicité « classique » et « native » et ce auprès de 1000 personnes de plus de 18 ans.
Les principaux enseignements de cette étude sont les suivants :
Une fois les différents types de publicité présentés aux sujets de l’étude, on observe des tendances bien tranchées et très claires :
Les français sont de plus en plus à la recherche de sincérité, de contenu et de transparence.
Ces 3 notions sont de nos jours totalement exclues de la plupart des pratiques publicitaires. En effet, la publicité est une ode à l’égoïsme permanent mêlée à une entreprise de domination sur ses concurrents. Les publicités online de type « bannières » ou « classiques », comme nous les avons appelées tout au long de l’étude, ne sont clairement plus en accord avec les attentes des internautes-consommateurs du monde d’aujourd’hui. L’article, écris par un blogueur ou tout du moins intégré en fond et forme, va apporter une certaine sincérité à celui qui la recherche.
Bien qu’elle soit régulièrement remise en question, cette sincérité sera quoi qu’il en soit supérieure à toute autre forme de publicité classique et l’internaute en est clairement le plus conscient. De même que sincérité et transparence sont le fond, le contenu est lui la forme. Vous en avez marre des publicités sans rien d’autre que la pseudo-preuve du meilleur produit ? Et bien vous n’êtes pas les seuls puisque la majorité des gens le pense aussi.
Ainsi contenu, sincérité et transparence sont requis pour pouvoir mettre en place une stratégie publicitaire optimalement plaisante pour le consommateur. Bien entendu nous ne parlons que d’optimal, ce qui n’est jamais le cas. L’objectif sera donc de se rapprocher au maximum de cet optimal tout en travaillant sur son égo de marque (ou produit) pour se faire connaître en bien, le but premier de toute publicité vous en conviendrez.
En conclusion, à travers cette étude ressort un système de valeurs organisées autour de la publicité native. Ce système est composé de 4 notions: la sincérité, la transparence, le contenu et la proximité. Chacune de ces valeurs est essentielle pour mettre en place cette publicité native qui permettra d’optimiser et de pousser la stratégie publicitaire à son maximum.
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