3 exemples de bonnes publicités sur Youtube

Une publicité sur Youtube ne se conçoit pas comme une publicité TV. En effet, les objectifs ne sont pas les mêmes : à la TV il faut faire mémoriser, sur Youtube il faut faire cliquer !

Youtube est devenu un vecteur de visibilité important. Avec de plus en plus d’utilisateurs qui passent de plus en plus de temps sur les vidéos,  il y a fort à parier que la publicité sera une arme utilisée par la plupart des entreprises dans les années à venir.

Et cette publicité est justement très accessible sur Youtube. Avec des coûts très faibles (moins de 10 cts par vue), et un panel d’outils de ciblage offert par Adwords, il est désormais possible de faire de la publicité au moindre coût. Même pour une petite entreprise avec peu de moyens. Encore faut-il que cette publicité sur Youtube soit bonne ! Pour cela, voici donc quelques exemples accompagnés de conseils pour réaliser des publicités efficaces sur Youtube :

 

Le détecteur de cooltitude de Lynx

Certes un peu sexiste et tendancieuse, cette publicité est terriblement efficace. Elle totalise plus de 2 millions de vues, un chiffre très honnête sur Youtube. Et la principale clé de cette vidéo, c’est l’appel très clair à l’action : à la fois visuel et sonore. Les deux jeunes filles poussent clairement l’utilisateur à cliquer. De plus, ce dernier est interpellé de façon originale dès le début de la vidéo. Cette publicité est parfaitement adaptée au format Youtube et au format internet de manière générale.

 

Les chiots électrocutés de Nail Communications

Ici, l’utilisateur est également interpellé par le protagoniste. Jouant sur l’intérêt des internautes pour les petits chats et chiens sur le web, l’agence a suscité l’intérêt du spectateur. Il y a là une petite histoire dont on souhaite voir le dénouement. Du coup, on ne clique pas sur le bouton permettant de passer l’annonce publicitaire. Le concept est créatif, nouveau, et c’est ce qui fait la force de cette publicité en plus de son humour noir.

 

Changez votre comportement avec Sodimac

Cette publicité tente de sensibiliser le consommateur au gaspillage énergétique. Ainsi, plutôt que de passer la publicité, la marque tente de faire passer les mauvaises habitudes aux internautes. Là encore, le format convient parfaitement à Youtube. Ainsi, lorsqu’on ne clique pas sur « Passer la publicité », on peut voir l’eau gaspillée en quelques secondes lorsqu’on laisse le robinet ouvert. Le call to action mène vers un site web expliquant les aspects négatifs du gaspillage énergétique. La manière d’engager le consommateur et de le sensibiliser est réellement créative et intelligemment adaptée à l’outil internet. 

 

Pour faire une bonne publicité sur Youtube, il faut donc entre autres :

  • Proposer un call to action dès les premières secondes de la vidéo
  • Être créatif pour retenir l’attention. Notamment en jouant sur les codes et contenus appréciés sur le web
  • Avoir une histoire qui peut intriguer l’internaute ou l’engager
  • Utiliser l’humour est souvent une bonne manière de faire passer un message
    • S’adresser directement à l’internaute est une technique efficace, régulièrement utilisée.

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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.