Une publicité sur Youtube ne se conçoit pas comme une publicité TV. En effet, les objectifs ne sont pas les mêmes : à la TV il faut faire mémoriser, sur Youtube il faut faire cliquer !
Youtube est devenu un vecteur de visibilité important. Avec de plus en plus d’utilisateurs qui passent de plus en plus de temps sur les vidéos, il y a fort à parier que la publicité sera une arme utilisée par la plupart des entreprises dans les années à venir.
Et cette publicité est justement très accessible sur Youtube. Avec des coûts très faibles (moins de 10 cts par vue), et un panel d’outils de ciblage offert par Adwords, il est désormais possible de faire de la publicité au moindre coût. Même pour une petite entreprise avec peu de moyens. Encore faut-il que cette publicité sur Youtube soit bonne ! Pour cela, voici donc quelques exemples accompagnés de conseils pour réaliser des publicités efficaces sur Youtube :
Certes un peu sexiste et tendancieuse, cette publicité est terriblement efficace. Elle totalise plus de 2 millions de vues, un chiffre très honnête sur Youtube. Et la principale clé de cette vidéo, c’est l’appel très clair à l’action : à la fois visuel et sonore. Les deux jeunes filles poussent clairement l’utilisateur à cliquer. De plus, ce dernier est interpellé de façon originale dès le début de la vidéo. Cette publicité est parfaitement adaptée au format Youtube et au format internet de manière générale.
Ici, l’utilisateur est également interpellé par le protagoniste. Jouant sur l’intérêt des internautes pour les petits chats et chiens sur le web, l’agence a suscité l’intérêt du spectateur. Il y a là une petite histoire dont on souhaite voir le dénouement. Du coup, on ne clique pas sur le bouton permettant de passer l’annonce publicitaire. Le concept est créatif, nouveau, et c’est ce qui fait la force de cette publicité en plus de son humour noir.
Cette publicité tente de sensibiliser le consommateur au gaspillage énergétique. Ainsi, plutôt que de passer la publicité, la marque tente de faire passer les mauvaises habitudes aux internautes. Là encore, le format convient parfaitement à Youtube. Ainsi, lorsqu’on ne clique pas sur « Passer la publicité », on peut voir l’eau gaspillée en quelques secondes lorsqu’on laisse le robinet ouvert. Le call to action mène vers un site web expliquant les aspects négatifs du gaspillage énergétique. La manière d’engager le consommateur et de le sensibiliser est réellement créative et intelligemment adaptée à l’outil internet.
Pour faire une bonne publicité sur Youtube, il faut donc entre autres :
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