PLV

La PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, est une composante du merchandising qui désigne l’utilisation de toutes sortes de supports de publicité sur un lieu de vente. Elle a pour but de retenir l’attention du consommateur sur un produit ou une offre grâce à leur valorisation. Mais surtout, cette stratégie marketing sert à encourager l’achat par un argument ou un discours publicitaire comme la présentation des PLV vidéo.

La PLV est une technique de communication qui influence l’acheteur sur l’espace de vente qui peut se montrer très efficace. En effet, la majorité des achats effectués sur le point de vente sont décidés de façon impulsive. En outre, la publicité sur le lieu de vente permet d’orienter les acheteurs aux offres. Cela peut s’effectuer grâce à l’utilisation d’une borne interactive ou d’un écran tactile pour trouver un modèle particulier ou découvrir une marque.

Cette pratique est très courante dans la grande distribution. Les grands magasins utilisent souvent les PLV en carton, les présentoirs ou encore les écrans pour faire valoir un produit ou une offre. Mais les petits points de vente peuvent aussi pratiquer cette technique.

Une PLV ou publicité sur le lieu de vente a pour objectif principal de signaler et de faire la promotion d’une marque dans un commerce. Elle procure une meilleure visibilité aux produits en retenant l’attention du client pour augmenter les ventes. Cette mise en valeur s’effectue par l’ajustage de linéaire et l’ornement des rayons. Le PLV permet de présenter les articles d’une manière plus esthétique et de les mettre en valeur pour lancer un produit ou un service. Cette technique de communication utilise plusieurs types de supports comme les panneaux ou les affiches et d’autres matières en cartons.

L’ILV ou information sur le lieu de vente, quant à elle, a pour objectif de donner des informations tout en attirant l’attention des clients. Elle les oriente dans les points de vente pour qu’ils puissent trouver les articles qu’ils souhaitent acheter. Mais cette signalétique peut également guider le consommateur concernant les caractéristiques et les avantages d’un produit, leur promotion ou leur utilisation. Elle peut utiliser différents supports comme les bornes interactives d’orientation, les stops-trottoirs, les kakemonos, etc. L’ILV ne se concentre pas uniquement sur un produit, mais il concerne tout un rayon.