Marketing Produit

Le marketing produit représente l’ensemble des actions et décisions marketing relatives au produit ou au service qu’une entreprise propose. Cette stratégie est également appelée politique produit ou stratégie produit. Cette pratique peut aussi être vue comme étant l’ensemble des études marketing qui ont pour objectif la détermination et l’analyse des besoins des consommateurs. Mais surtout, il permet de connaître les avis des clients concernant les produits commercialisés.

Dans une démarche commerciale, le produit constitue l’élément central. Par conséquent, celui-ci demande une grande attention au niveau marketing. Il peut même être considéré comme étant le principal composant qui va déterminer l’image et la position d’une entreprise sur son marché.

La politique produit figure dans les composantes principales du plan de marchéage, qui est également appelé marketing mix. Le marketing produit est également vu comme étant l’opposé du marketing client.

Concrètement, il consiste à l’optimisation de la gestion du portefeuille d’offres dans le but d’atteindre les objectifs qui ont été fixés en amont. Il a donc pour objectif d’augmenter le chiffre d’affaires et d’assurer la rentabilité de l’activité par rapport aux conditions du marché.

La notion de marketing Client et de marketing produit est complémentaire, mais présente des différences. Le marketing Client regroupe toutes les techniques marketing qui s’adresse directement ou indirectement aux clients existants et aux prospects. Il a pour objectif d’améliorer la relation entre l’entreprise et sa clientèle. Le marketing produit, quant à lui, se consacre uniquement sur la présentation d’un produit ou d’un service de l’entreprise. Cette forme de marketing a pour objectif de rendre un produit ou un service intéressant aux yeux du public.

Le marketing client peut être considéré comme l’évolution du marketing produit. À l’heure où les clients deviennent de plus en plus exigeants, les entreprises choisissent une stratégie qui fonctionne à long terme. Il n’est donc plus suffisant de présenter simplement un produit au client. Désormais, les marques doivent opter pour la fidélisation des clients qui deviennent de plus en plus exigeants. La relation entre l’entreprise et le client n’est donc plus linéaire. Le consommateur a aussi son mot à dire et il est dans le devoir d’une enseigne de l’écouter.

Ainsi, l’ère de la connaissance du produit et de son amélioration est révolue. Aujourd’hui, c’est à l’entreprise de s’adapter aux besoins des clients.