Votre marque constitue le fondement de toutes vos actions marketing et communication. Elle définit votre ADN, votre identité et oriente votre stratégie d’entreprise. Nos experts en branding/brand marketing vous aident à analyser votre patrimoine identitaire et vos avantages concurrentiels, afin de souligner vos valeurs fondatrices sur lesquelles votre communication doit capitaliser.
Brand marketing ou comment valoriser la personnalité de votre marque
Votre image de marque, pilier de votre branding/brand marketing
Hors le positionnement, point de salut !
Quel que soit le support, votre marque vous identifie. L’agence 1min30, vous conseille pour définir votre stratégie de marque en concevant d’abord votre Positionnement différenciateur selon deux approches possibles :
- le Mapping de Positionnement (méthode propre à 1min30)
- le Canevas stratégique issu de la Stratégie de l’Océan Bleu
Cette démarche aboutit à une Plateforme de marque, exprimant la personnalité, le caractère et le style de votre firme.
Positionnement stratégique de votre entreprise : l’art de votre différence
Se renouveler… ou mourir : tel est le défi de toute entreprise face à une concurrence agressive.Aussi votre marque doit-elle en permanence enchanter vos publics et plus particulièrement vos clients.Comment ? En recherchant de nouveaux « Océans Bleus » selon un parcours d’innovation, fondé sur l’actualisation de votre positionnement institutionnel.
De l’identité de marque à la stratégie globale de communication
L’agence 1min30 va vous accompagner dans l’élaboration de votre stratégie de branding/brand marketing pour :
- Concevoir et promouvoir votre identité de marque
- Choisir un nom de marque porteur de sens et disponible sur Internet
- Créer votre logotype et l’illustrer par une signature qui vous engage
- Réaliser votre Charte des Valeurs
- Imaginer votre Stratégie globale de Communication tant externe qu’interne
Notre méthodologie pour créer votre stratégie de branding/brand marketing
Un process en 5 étapes
1min30 vous propose de participer aux étapes suivantes :
- Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces de l’entreprise (matrice SWOT)
- Audit de sa situation concurrentielle sur son marché (benchmark, mapping concurrentiel, etc.)
- Évaluation de la notoriété de la marque (spontanée, assistée, top of mind, sur les supports digitaux, etc.)
- Élaboration du positionnement de chacune de vos offres
- Votre présence digitale et ses KPIs
Du positionnement au plan de développement commercial
À l’issue de ces analyses, les consultants de l’agence 1min30 vous préconisent les recommandations suivantes :
- Positionnement stratégique de l’entreprise
- Plan marketing et feuille de route de lancement de nouveaux produits
- Plan de développement commercial
Expérience client : l’analyse des Personas
Au delà des analyses de marché avec des outils macro, nous procédons à une connaissance fine, individuelle de vos clients et de leurs profils. Ces analyses sont très complémentaires des études de positionnement stratégique. Elles affinent vos discours de marque et adaptent votre ligne éditoriale aux styles de vie de vos publics :
- Analyse de vos données clients (traitement statistique, nettoyage des données, scoring, etc.)
- Enrichissement de vos données clients (recherche sur les réseaux sociaux, achat de base, etc.)
- Définitions de profils clients types
- Identification de nouveaux clients potentiels
À partir de données réelles ou basées sur des hypothèses, les consultants de l’agence 1min30 vous aident à :
- Définir vos personas (personnalité clients)
- Décrire le parcours d’achat de vos clients selon les typologies des personas
- Établir un discours adapté à chacun de vos clients (ligne éditoriale, scénarii de marketing automation, etc.).
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Pour en savoir plus nous vous invitons à nous contacter et à télécharger notre livre blanc “Brand Content et Content Marketing”.
