Comme le rappelle le comparatif de La Fabrique du Net, les solutions d’emailing légères contiennent toutes les fonctionnalités de base pour gérer des campagnes d’emailing simples. Certaines possèdent quelques fonctions avancées telles que le Marketing Automation, mais en général elles n’ont pas de solides bases de données et fonctionnent sur un environnement mono-table.
Le coût moyen d’un logiciel d’emailing léger est inférieur (souvent largement inférieur même) à 3K€ par an.
Sendinblue est une solution d’emailing lancée en 2007, et c’est désormais l’une des plateformes de marketing les plus réputées en France. Sa facilité d’utilisation et son panel bien fourni de fonctionnalités en font une référence en la matière.
En effet, Sendinblue ne propose pas seulement de faire des campagnes d’emailing simples, mais vous pouvez gérer également les emails transactionnels, les SMS marketing, la relation client grâce à l’outil de CRM intégré, et profiter de sa fonction Marketing Automation.
Il s’agit d’une plateforme tout-en-un dont le rapport qualité/prix est excellent.
ActiveCampaign est une solution américaine distribuée sur le marché français depuis 2020, il s’agit donc d’une solution récente possédant des outils de marketing et de CRM dernier cri.
Cette solution est pensée avant tout pour permettre aux petites et moyennes entreprises de mener des campagnes marketing en toute simplicité, tout en centralisant la liste de leurs contacts sur une seule base de données.
Elle dispose d’une fonction permettant de mettre en place des scénarios de marketing automation afin d’envoyer des réponses automatiques et personnalisées à chaque client ou abonné, ainsi que d’un outil d’analyse permettant d’évaluer les performances de vos différentes campagnes marketing.
ActiveCampaign est assez proche d’être un outil complet, bien que son outil CRM reste assez basique. C’est néanmoins une solution marketing performante et aux tarifs accessibles.
MailChimp existe depuis 2001, et c’est certainement le plus connu des logiciels d’emailing destinés aux petites et moyennes structures. Il propose un accès gratuit jusqu’à 2000 contacts, idéal pour les petites entreprises fraîchement créées.
MailChimp met à disposition de ses clients une solution marketing facile à prendre en main, sans connaissances préalables, à l’exception de quelques notions d’anglais. En effet l’interface du logiciel est complètement anglophone mais suffisamment intuitive.
Cette solution est dotée de toutes les fonctionnalités clés d’une campagne marketing réussie. Vous avez la possibilité de créer des campagnes d’emailing personnalisées, d’analyser les résultats obtenus après le lancement de vos campagnes marketing, et de réaliser des tests A/B afin de vérifier en amont que vos campagnes seront efficaces.
Les solutions d’emailing avancées permettent de gérer des campagnes plus complexes grâce à des options telles que la gestion de scénarios de marketing automation poussés (relances de paniers abandonnées par exemple), des bases de données multi-tables, ou encore du tracking.
Elles permettent de créer des campagnes complexes et d’évaluer avec précision les performances de celles-ci, en mesurant le comportement de vos destinataires face aux différents liens présents dans vos emailings.
Le coût annuel de ces solutions varie fortement en fonction des besoins de chaque entreprise, allant de 5 K€/an et pouvant dépasser les 50 K€/an.
Adobe Campaign propose une solution visant à faciliter le parcours client, et à augmenter significativement le taux de conversion des destinataires de vos campagnes marketing.
C’est bien plus qu’une simple solution d’emailing. Adobe Campaign vous accompagne de la création jusqu’au déploiement et à l’analyse de toutes vos campagnes marketing, sur tous les canaux de votre choix.
Les bases de données que vous pouvez gérer sur Adobe Campaign vous permettent de regrouper toutes les informations relatives à vos destinataires (données démographiques, centres d’intérêt, achats fréquents, etc…), permettant ainsi de réaliser des envois personnalisés. C’est ce qui fait la différence à l’heure où la plupart des boîtes emails sont surchargées d’emails marketing généralistes.
Les outils de reporting complets de cette solution permettent de mesurer la réussite de chacune de vos campagnes.
Adobe Campaign est conçu pour les ETI et les grandes entreprises souhaitant avant tout fidéliser leur audience via tous les supports possibles.
Cette solution européenne est pensée avant tout pour le B2C. Tout comme la précédente, Selligent est une plateforme omnicanale, pourvue d’un moteur d’intelligence artificielle permettant d’optimiser toutes les interactions avec vos clients en améliorant leur niveau d’expérience utilisateurs.
Selligent propose un large choix de fonctionnalités intégrant des outils de CRM à ses solutions marketing.
Les options d’emailing de Selligent commencent dès la création de votre campagne personnalisée, jusqu’à l’analyse complète de son succès, en passant par la création de vos landing pages.
Salesforce Marketing Cloud propose une offre marketing multicanale elle aussi dotée d’une intelligence artificielle qui vous assure de personnaliser le contact avec vos interlocuteurs.
Vos campagnes d’emailing sont personnalisées grâce à l’IA, et faciles à réaliser grâce à l’outil de conception d’emailing intuitif.
Vos bases de données peuvent être segmentées en fonction de différents critères, tels que les préférences de vos destinataires. Ceci vous permet de cibler vos destinataires afin d’optimiser vos taux d’ouverture et de conversion.
Vous pouvez ensuite analyser vos performances et améliorer vos campagnes en fonction des résultats obtenus.
Nous arrivons à la fin de cet article. Nous espérons avoir réussi à éclairer votre choix parmi les principaux éditeurs de solutions d’emailing présents en France. Pour aller plus loin, nous vous invitons à télécharger le comparatif gratuit des logiciels emailing proposé par La Fabrique du Net.
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