John Deere, un fabricant d’équipement agricole de l’Illinois, aux États-Unis, existe depuis 1836. Il a connu une histoire très riche où il a vécu des hauts et des bas comme toute autre entreprise. En 1876, il a connu un développement et un succès remarquable. Ce qui lui a poussé à créer une marque et une identité propre, notamment son logo.
L’image d’un cerf sauteur a été introduite en 1876. Il a traversé des décennies, et il est toujours d’actualité. Cependant, l’évolution du logo John Deere montre clairement comment la modernité du concept du logo a changé au cours de la période.
Le tout premier logo John Deere est utilisé pendant trois ans. Il représentait un cerf sautant par-dessus un rondin de bois et le nom de l’entreprise sautant par-dessus l’image.
La seconde version introduite en 1910 a repris les mêmes éléments, mais de façon plus détaillée, ainsi que le slogan de l’entreprise: « la marque de qualité rendue célèbre par de bons outils ».
En 1936, le logo a été modernisé. Le rondin et le morceau de paysage ont disparu, mais le cerf sauteur était toujours là, maintenant silhouetté. Cette apparence convenait mieux au pochoir sur les produits de l’entreprise. Le slogan a aussi été changé : »du matériel agricole de qualité ».
Dans les versions de 1956 et 1968, le slogan a disparu mais elles étaient ornées de cadres, des bois et des pattes légèrement différentes.
Après quelques modifications mineures, le logo a pris sa forme actuelle en 2000.
Aujourd’hui, le logo John Deere est un rectangle vert curviligne avec une doublure intérieure jaune. Le cerf est aussi jaune, et il a une forme plus profilée.
Le logo John Deere reflète à peu près l’éternelle ruée vers la perfection et la prospérité de l’entreprise.
La combinaison du vert et du jaune crée un sentiment de chaleur et de satiété. Elle reflète également la mission de l’entreprise, c’est à dire fournir des outils utiles et de qualité.
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dans les années 2000 ils ont pensé qu'il serait mieux pour l'image de marque que le chevreuil soit représenté en phase ascendante du saut et non pas en phase descendante !!! combien celà a t-il couté de tout remplacer dans le monde entier ? qui le sait? le jeu en valait-il la chandelle ?