Le logo Actimel représente l’une des marques les plus performantes et les plus consommées de la société Danone. Cette marque rapporte chaque année plus d’un milliard d’euros à ses propriétaires.
Actimel est un yogourt à boire « probiotique » fabriqué par le groupe laitier mondial Danone. Ce produit est vendu en Europe, en Amérique Latine et en Amérique du Nord (où il est connu sous le nom de DanActive). Ses bienfaits particuliers pour la santé ont été prouvés par des chercheurs scientifiques de l’entreprise.
La marque a changé son identité à deux reprises, notamment en 2005 et en 2012.
En avril 2012, elle a introduit une identité visuelle revitalisée au Royaume-Uni, créée par Dragon Rouge à Londres.
Le nouvel emballage a fait son apparition dans les magasins du Royaume-Uni le 10 avril 2012. Cette nouvelle identité a d’abord été utilisée en Pologne et dans d’autres pays.
Malgré les quelques modifications apportées au logo, la refonte du logo de 2012 semble être la plus importante de l’histoire du logo, notamment depuis son lancement sur le marché.
Dans tous les cas, l’identité visuelle d’Actimel diffère quelque peu d’un marché à l’autre, mais le logo utilise généralement un empattement violet pour « Acti-« et un empattement bleu san-serifa pour « -mel », avec un arc jaune les liant ensemble. Le nouveau logo Actimel présente un caractère plus moderne et laisse tomber l’arche pour une icône représentée par un lever du soleil que l’on peut déjà voir sur les bouteilles d’Actimel.
