Marketing de contenu : création et diffusion de contenus à valeur ajoutée, pertinents et cohérents, pour attirer et retenir l’audience ciblée pour, in fine, la transformer en clients.
C’est la réponse à l’inéluctable déclin de la publicité traditionnelle. Qui regarde encore des publicités ? Qui lit encore la presse ? On VOD. On pause, on record. On podcast, on playlist.
Pour retourner le problème. Vous ne voulez plus entendre parler de nos produits ? Parlons idées, astuces, concepts, opinions. Nous allons vous distraire, vous informer, vous amuser, vous apprendre des choses. Et surtout, nous allons entamer une re-la-tion. Peut-être qu’alors, il sera possible de vous vendre quelque chose.
Ça, ça dépend un peu de qui on vise. Les leviers du marketing de contenu sont quasi infinis. Tous les jours, de nouveaux formats, de nouveaux canaux apparaissent. Réseaux sociaux, vidéo, magazines papier, newsletters, webmagazines, packaging, sites, mini-sites, magasins, blogs, podcasts, livres, applications, infographies, événements… Le marketing de contenu est une discipline changeante, adaptable, versatile…
Comme chaque année, le Content Marketing Institute a diffusé les résultats de son étude sur le marketing de contenu B2B, réalisée cette année auprès de 870 professionnels travaillant pour des entreprises B2B du continent nord-américain.
91 % des interviewé déclarent que l’organisation pour laquelle ils travaillent a recours au content marketing.
Mais concrètement, que font-ils donc ? Leur entreprise crée et diffuse :
Que jugent-ils le plus efficace ?
Serait-ce le signe annonciateur d’une remise en cause de l’efficacité de la vidéo, qui a pourtant le vent en poupe ?
Les trois quarts des répondants (74 %) estiment que le succès rencontré par le content marketing pratiqué par leur entreprise est modéré, voire minime.
Mai tous les espoirs sont autorisés, puisque les deux tiers pensent faire mieux cette année que l’année dernière. Ils se sont améliorés :
Les principaux défis à relever pour améliorer son content management.
Interrogés sur leurs axes de progression prioritaires, les interviewés citent :
Quant aux compétences recherchées, 54 % citent la capacité à bâtir une stratégie Content Marketing déployable à l’échelle.
Seulement un tiers (35 %) des interviewés déclarent que leur entreprise mesure le ROI de son marketing de contenu.
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