Les 20 tendances marketing de 2014

Un autre marronnier de fin d’année auquel nous allons céder, celui des prévisions pour l’année prochaine. Pour ne pas risquer de me tromper et parce que je ne suis pas très fort en prévision, je vous propose un résumé des 20 tendances et prédictions d’Hubspot pour 2014 dont vous retrouverez le document complet en fin d’article. Pour 2015, vous pouvez aussi découvrir notre infographie: Les tendances marketing de 2015 #En1min30

1. La notion de campagne décline au bénéfice du marketing temps réel

Dans ce contexte c’est le rapport au temps qui change. Le temps court/limité d’une campagne, par rapport au temps long du marketing temps réel ou de la mise en place d’un véritable média, d’un storytelling. Voir à ce propos mon article dans CBNews

2. L’Inbound Marketing croit dans tous les départements de l’entreprise

L’Inbound ne se limite plus qu’au marketing mais s’étend vers les ventes, les ressources humaines, la finance, etc.

Voir à ce propos notre initiative pour aider les demandeurs d’emploi dans le marketing et la com’!

3. Connaissez vos clients

Oui c’est un classique d’une étude marketing qui devient plus facile à mettre en place grâce au Big Data et à la capacité de compiler de grandes quantités de données.

4. Les marketeurs vont devoir rendre des comptes en terme de génération de chiffre d’affaire

Les marketeurs ne pourront plus se contenter d’indicateurs sur la génération de lead ou le trafic et devront adresser la question du chiffre d’affaire

5. Les médias sociaux deviennent intégrés

Les médias sociaux étaient gérés en silo jusqu’à présent. Ils vont en 2014 être mieux intégrés dans les stratégies de marketing et de communication de l’entreprise…

6. Devenez mobile ou restez à la traîne!

La croissance du  mobile continue à être très importante, il ne faut définitivement pas rater sa stratégie sur mobile! Vous pouvez à ce propos consulter notre agence de développement mobile.

7. Le social et le contenu auront un impact encore plus important sur le référencement naturel

Toujours moins d’optimisation technique et toujours plus de contenus partagés sur les réseaux sociaux!

8. Les entreprises vont embaucher plus de talents en Inbound Marketing

C’est l’avantage des prophéties auto-réalisatrices, c’est que l’on peut se faire plaisir. Autant dire que les entreprises feront encore plus appel à 1min30;-)

9. Les Big Data deviennent de plus en plus big et compréhensibles

Espérons;-) La nouvelle tendance dans les Big Data est effectivement dans leur mise en forme pour les rendre plus compréhensibles.

10. Les marketeurs adoptent le Smart Content

Il s’agit des contenus dynamiques qui changent en fonction des visiteurs, comme les recommandations d’Amazon ou le retargeting pour la publicité voir à notre article sur le Retargeting

11. Le marketing parle comme un être humain

Personne n’aime les discours marketing… alors les entreprises vont devenir moins inhumaine et adopter un ton plus personnel grâce au storytelling.

12. L’email survit

Non l’email n’est pas mort et ne le sera toujours pas en 2014. Il deviendra plus personnalisé, basé sur des données temps réel, et toujours plus opt-in.

13. L’Inbound, pas le marketing automation, devient la priorité

L’intérêt pour l’Inbound marketing (cf Google Trends) dépasse le marketing automation en 2013. L’idée est de construire une forte stratégie Inbound riche en contenu, en engagement, etc. afin de bénéficier complètement des bénéfices du marketing automation.

14. Les technologies du marketing évoluent

Le Gartner prévoit que les dépenses en IT à partir de 2017 vont être plus forte du côté des directions marketing que des DSI!

15. La curation de contenu au service des marketeurs

Avec le développement du contenu apparaissent de nouveaux services de curation ou de place de marché du contenu.

16. Le crowdsourcing de contenu se développe aussi!

Les plateformes de crowsourcing au bénéfice des marketeurs sont pleines d’avenir. Voir à ce propos notre article sur la curation, la production ou l’UGC

17. Le marketing se gamifie

Marketing et jeu vidéo vont se rapprocher au delà de la pub dans les jeux vidéos pour rendre les campagnes marketing plus engageante…

18. Une image vaut 1000 mots

Infographies, photos, tableaux d’images, vidéos et toutes formes de contenu enrichi vont continuer à se développer afin de faciliter l’assimilation d’une quantité de contenu toujours plus importante

19. Le contexte est le nouveau meilleur ami du contenu

Un peu la même que la prédiction n°10 sur le Smart Content mais avec un autre buzz word: le context marketing;-)

20. L’outbound marketing sera en perte de vitesse

Les résultats des campagnes de mass marketing vont toujours décroissant au bénéfice de l’Inbound…

Et vous que pensez-vous de ces prévisions? Pas très différente de celles de l’année dernière? Un peu auto-réalisatrice à propos de l’Inbound? C’est normal Hubspot est l’entreprise qui promeut l’Inbound à travers le monde avec beaucoup de succès il faut le reconnaitre…

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