Hubspot l’éditeur de logiciel à l’origine de l’approche d’Inbound Marketing a publié un livre blanc sur ses prédictions marketing pour 2013 que vous pouvez retrouver dans son intégralité ici.
Vous trouverez, ci-dessous, une traduction résumée des 20 prédictions.
La notion de campagne va disparaître au profit du marketing en temps réel: en effet, l’approche en campagne est trop figé dans le temps et n’est pas déclenché par des actions ou des données temps réel.
L’inbound marketing va se diffuser au sein de l’entreprise. Cette activité (en particulier le blogging) ne sera plus réservée à l’équipe marketing, mais l’ensemble des services y sera associé.
La connaissance client va progresser en intégrant plus de données au delà du CRM.
Le marketing va être objectivé sur la génération de revenu. La génération de trafic et la génération de prospects ne seront plus les seuls indicateurs.
Les média sociaux vont être intégrés au sein du mix marketing et ne plus agir en silo.
Le mobile et les smartphones seront incontournables.
Les réseaux sociaux et les contenus vont encore plus influencer le référencement naturel.
Les entreprises vont chercher à embaucher plus de talents en Inbound Marketing. D’après SimplyHired la demande en poste d’Inbound Marketing a cru de 52% aux US depuis octobre 2011.
Les Big Data vont devenir plus grosse encore et plus accessible afin qu’elles ne soient plus réservés qu’aux ingénieurs.
Les marketeurs vont se mettre au smart-content et à la personnalisation 10 ans après Amazon.
Le marketing va parler comme un être humain, et plus de place va être accordé au storytelling. Les entreprises vont devoir s’humaniser pour garder la confiance du consommateur.
L’email n’est pas mort. Son usage va néanmoins évoluer vers plus de temps réel et de personnalisation à contrario des grosses campagnes non ciblées.
L’Inbound et non l’automation va devenir la priorité. La promesse du marketing automation pâlit faute de contenu suffisant pour la nourrir.
Les technologies marketing vont évoluer et croître. Le Gartner prédit que les Directeur marketing vont dépenser plus en technologie que les DSIs.
La Curation de contenu va croître. Si le contenu est Roi la curation aussi ainsi les services de curation et les places de marché de contenu vont se développer.
Le crowdsourcing de contenu va se développer. Les plateformes de crowdsourcing vont contribuer à la génération d’idées et de concepts.
Le marketing va être gamifié. Le marketing va être plus interactif et ludiques dans sa façon d’être déployé et consommé. Peut être que grâce à la gamification le marketing va être apprécié plutôt que d’être évité.
Une image vaut 1000 mots. Les infographies, les photos, les tableaux d’images (comme Pinterest), les vidéos et les autres formes de rich media vont continuer à se développer.
Le contexte est le nouvel ami du contenu. Au delà du contenu les marketeurs vont devoir proposer une expérience personnalisé et contextualisé.
L’outbound marketing va perdre du terrain. Les budgets dépensés en outbound marketing (achat d’espace media) vont être ré-allouer à l’Inbound Marketing (média propriétaire et création de contenu original)
Pour ma part, en tant que fondateur de la première agence d’Inbound Marketing en France, je ne peux qu’espérer que ces prédictions se réalisent. Cela voudra dire que 1min30 continuera à croître. Et vous qu’en pensez-vous? Etes-vous en phase avec ces prédictions ou les trouvez-vous trop auto-réalisatrice?
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
En tout cas, comme son nom l'indique, ceci reste encore des prédictions. Reste à voir ce qui va réellement se passer en 2013.
Mais, ce que je conseillerai plutôt c'est de toujours veiller aux nouvelles mises à jour des moteurs de recherche comme google!
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En tout cas, comme son nom l'indique, ceci reste encore des prédictions. Reste à voir ce qui va réellement se passer en 2013.
Mais, ce que je conseillerai plutôt c'est de toujours veiller aux nouvelles mises à jour des moteurs de recherche comme google!