Le content marketing peut tuer le content marketing

Je vous propose aujourd’hui une très belle présentation Slideshare par l’agence de marketing B2B anglaise Velocity Partner.

L’idée forte de cette présentation se résume en 2 phrases:

  • Le pouvoir du marketing du contenu vient du fait, qu’à travers un contenu objectif et de qualité, le consommateur baisse ses barrières face au discours marketing,
  • Mais avec la nouvelle avalanche de contenu que nous sommes en train de connaître le consommateur va se construire de nouvelles défenses marketing.
Cette analyse est confirmée par un article récent d’Hubspot qui constate par exemple que le pouvoir des infographies a considérablement baissé: En 2010, une infographie faisait en moyenne 11500 vues sur leur blog contre 700 pour un article normal, alors qu’en 2011 le rapport s’est inversé avec 1850 vues pour les infographies et 3000 vues pour un article normal.
Et vous qu’en pensez-vous? Pour ma part, je pense que nous nous n’en sommes pas encore là en France et qu’il y’a encore de belles places à prendre. Il faut veiller néanmoins à produire de la qualité et à être dans une logique d’innovation constante. Les infographies, les présentations slideshare, les articles de qualité, les vidéos, ne sont pas morts. Il s’agit d’occuper le terrain, de définir une ligne éditoriale claire, et de nouer une véritable relation avec sa communauté.
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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.

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