La position -1, c’est l’apparition de votre marque dans la recherche Google des internautes, avant même qu’ils ne la valident. Elle influence les résultats de recherche et permet souvent d’évincer la concurrence. Explications.
Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous arrivez sur une page qui comporte 10 résultats naturels. Depuis quelque temps, on a vu apparaître la position zéro. C’est-à-dire que Google vous affiche une réponse directement au-dessus des résultats de recherche avec la possibilité d’affiner celle-ci en cliquant sur des liens en dessous de ladite réponse. Mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing vous permettra notamment de vous positionner en position zéro sur les mots clés qui vous intéressent.
En SEO, la position -1 implique donc qu’un résultat s’affiche avant de valider la recherche. Ce sont les Google Suggest. En effet, lorsque vous réalisez une recherche, Google vous propose de l’affiner, grâce à des mots affichés en gras » avant même de la valider. C’est la position -1.
Vous l’aurez compris, l’intérêt de la position -1 est tout trouvé pour les entreprises. En effet, si une entreprise est présente dans les suggestions de Google, cela améliore sensiblement sa notoriété. Mieux encore, lorsque les internautes utilisent les suggestions liées à une marque, les résultats qui s’affichent ne concernent plus que cette marque. La concurrence s’efface.
Lorsqu’une marque apparaît dans les suggestions de Google, elle inspire naturellement de la
confiance auprès des internautes. Ce ne sont pas moins de 56 % des consommateurs qui sont
positivement influencés par les Google Suggest.
Pour les marques, voir un terme apparaître à la suite de leur nom, permet de faire connaître un
produit phare ou un événement. Une agence immobilière par exemple, apprécie de voir le terme
« estimation gratuite » accolé à son nom. En effet, cela permet de guider les internautes vers une
page de vente qui permet de réellement convertir.
Dans ce cas, la marque apparaît à la suite d’une recherche générique. Si vous lancez un produit sur
lequel le public ne vous attend pas encore, il peut être particulièrement intéressant de se servir des
Google Suggest. Les internautes vont découvrir qu’une marque, plus ou moins connue, propose un
service ou un produit qui les intéresse. En moyenne, les marques qui sont présentes dans ces
suggestions, en position -1, enregistrent 23 % de ventes en plus.
Une entreprise peut jouir d’une mauvaise réputation en ligne. Il se peut que des
termes désagréables soient accolés à une marque dans les Google Suggest. Ce n’est évidemment pas
très flatteur, mais surtout ça nuit à la notoriété de l’entreprise en question. Les termes négatifs font
peur, inspirent de la méfiance et ralentissent le processus de conversion.
En suggérant des termes plus flatteurs et en influençant positivement les suggestions, il est possible
de faire disparaître le négatif. Avec une réputation propre, la confiance revient et les reventes
repartent à la hausse.
Pour peu que l’origine de la mauvaise réputation soit limitée, cela résoudra le problème. Dans les cas
les plus graves, il faudra coupler la stratégie Google Suggest avec d’autres actions pour améliorer
l’e-réputation.
Les fondateurs de G-Suggest.com se sont spécialisés dans la position -1 et les Google Suggest. Ils ont mené des études auprès des utilisateurs de leurs services et auprès d’internautes lambda. C’est sur la base de ces chiffres qu’ils ont développé un service qui permet aux entrepreneurs d’intégrer ces fameuses suggestions. Découvrez en vidéo les 3 bénéfices pour une entreprise d’être implanté dans les Google Suggest :
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