On ne le répétera jamais assez : les contenus dominent le web et influencent les consommateurs, qui s’informent sur le web avant d’acheter. Encore faut-il écrire correctement pour intéresser vos prospects.
Pour accompagner cette explosion du content marketing, un métier émerge : celui de chef de projet web éditorial. Sa mission ? La production et le suivi des contenus mis en ligne sur Internet. Comment devenir un super héros du contenu ? Nos quelques conseils suivants vous y aideront.
Un chef de projet web éditorial doit maîtriser parfaitement la ligne éditoriale de son client avant de produire un quelconque contenu.
La ligne éditoriale d’une firme relève des trois principes suivants :
Le chef de projet web éditorial ne doit pas se cantonner à un aspect trop opérationnel de son métier. Au contraire, afin de prendre en main l’ensemble du projet de communication du client, il doit avoir une vision stratégique. Une qualité attendue : un fort esprit d’analyse.
Le chef de projet doit ainsi établir, en amont de la rédaction de contenus, le style éditorial de la marque. Une erreur à ne pas commettre : communiquer de la même manière sur tous les médias.
À l’instar de Walt Elias Disney, célèbre storyteller de renommée mondiale, le chef de projet web éditorial doit maîtriser l’art de conter une histoire à ses publics. Pour ce faire, il doit savoir se mettre à la place de la cible, d’où l’intérêt de définir précisément à qui l’on parle c’est-à-dire les Personas.
Pour en savoir plus, je vous invite à visionner cette vidéo présentée par Gabriel Szapiro, directeur des stratégies au sein d’1min30.
La ligne éditoriale étant établie, un chef de projet web doit posséder une autre qualité : la maîtrise des outils de veille rédactionnelle, afin de proposer aux clients des angles d’attaque et des sujets innovants, répondant aux recherches des clients.
Plusieurs outils aident les chefs de projet :
Les outils ne suffisent pas pour élaborer une veille éditoriale efficace. Le chef de projet doit aussi manifester un esprit vif et curieux pour intégrer rapidement les besoins du secteur d’activité du client dont il gère le marketing de contenu.
Une autre démarche possible : le chef de projet se spécialise dans un secteur particulier et accompagne le client dans sa stratégie éditoriale en qualité d’expert sectoriel. Dans les deux cas, un chef de projet web éditorial doit cultiver cette curiosité. Comment ? En lisant quotidiennement et en s’informant régulièrement sur les réseaux sociaux, blogs, vlogs, magazines papiers…ou tout autre support utile pour la rédaction de ses contenus.
Dernier élément essentiel que le chef de projet web doit maîtriser : les rouages du référencement naturel. La veille rédactionnelle fait émerger les tendances des contenus sur un sujet ou un thème particulier. Mais si ces tendances ne répondent qu’à de trop faibles recherches, le contenu produira trop peu de partages. Avec des outils tels que Keyword Planner (Google Adwords) ou Yooda, le chef de projet peut estimer le volume de recherche par mots-clés, pour retenir les plus performants. Un autre outil : SEMRush avec lequel, lors du suivi de projet éditorial, le chef de projet suit l’évolution des mots-clés envisagés par le client.
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Cet article résume bien les missions et les attitudes adoptées pour être un bon chef de projet web éditorial. Mais en tant que chef, il faut toujours savoir gérer son équipe et le motiver pour avoir de meilleurs résultats. Merci, pour cet article très instructif.
Bonjour Thomas,
Je vous remercie pour ce commentaire. Vous avez raison, le chef de projet doit savoir manager efficacement son équipe afin de réaliser les résultats fixés en amont de la stratégie éditoriale. Merci pour cet élément complémentaire.
Très bonne journée à vous.
Stephen PORTHAULT