Une petite note rapide du week-end pour rebondir sur l’actualité. En effet, de mon point de vue la polémique déclenchée par Free sert la cause de l’Inbound marketing.
En soulignant la fragilité de l’écosystème publicitaire (outbound marketing) Xavier Niel invite les éditeurs à trouver d’autres sources de revenus mais aussi les annonceurs à devenir maître de leur espace de communication. Les consommateurs ne veulent plus de la publicité et ils disposent des outils pour s’en défaire. Au gré des lectures des différents article du jour on apprend que 11 à 25% des internautes ont déjà une solution de type AdblockPlus. Combien de nouveaux utilisateurs adopteront-ils ce service après ce formidable coup de pub et ce même si Free renonce à son blocage!
Ainsi, il va falloir apprendre à faire sans la publicité ou du moins sans la publicité intrusive. Cela veut dire pour les éditeurs sûrement plus d’abonnements ou de subventions, et/ou des formats publicitaires plus intégrés de type article sponsorisé, etc. Et pour les annonceurs à moins faire confiance au marketing traditionnel et à l’achat d’espace pour être plus désirable et faire venir les prospects vers soi.
On parle bien d’Inbound Marketing…
Je vous invite ainsi à consulter ma première présentation sous Slideshare consacrée à l’étude de marketing entrant:
Et vous que pensez-vous de cette polémique? Pensez-vous que Free va s’entêté ou faire marche arrière?
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.