Activity based marketing: mettre en scène votre activité!
Au cours de mais recherche je suis tombé sur un buzz word américain (ils sont fort pour ça!;-) pas encore très connu mais que je trouve très parlant pour décliner une forme de content marketing: l’activity based marketing!
Le principe en est simple, il s’agit de partager son activité au quotidien et d’en faire une vitrine marketing. Un peu comme un people partage sa vie sur les réseaux sociaux, un professionnel peut partager son activité, ou du moins les éléments saillants de son activité (beaucoup moins passionnante que la vie d’un people;-) pour promouvoir son expertise, sa réactivité, etc.
Les exemples sont nombreux:
Un agent immobilier qui partage en temps réel sur Twitter ou Facebook, les nouveaux biens qu’il visite, met en ligne instantanément des photos et permet à sa communauté de réagir très rapidement, parfois même avant que le bien soit réellement mis en avant sur le site Internet de l’agence. A ce titre je vous invite à découvrir le site de l’agence immobilière M-Realty à Portland que je trouve très bien fait et dont le fondateur est l’initiateur du terme Activity based Marketing
Un promoteur immobilier (toujours) qui partagerait l’avancement de ces travaux sur un mini-site dédié à son projet afin de rassurer les acquéreurs et d’être transparent: « les travaux on sait toujours quand ça commence, jamais quand ça finit ». L’information est la première étape du regain de confiance… Les sociétés de transports communs l’on bien compris en informant les voyageurs sur l’état du trafic en temps réel.
Un avocat qui partagerait les cas de jurisprudence rencontré et sa veille juridique,
Un cabinet marketing, tel 1min30, qui ferait part de ses recherches, échange avec des prospects et clients 😉
Etc.
C’est exemple ne sont pas nouveaux, on parle bien de content marketing et d’Inbound Marketing, mais je trouve que le terme Activity based marketing, ou marketing de l’activité/vitrine de l’activité résume bien ce concept fédérateur…
Dans la ligne éditorial d’un blog ou d’une présence digitale, il me semble ainsi toujours intéressant de partir de là… Qu’est ce qui dans l’activité quotidienne de mon client est remarquable et mérite d’être partagé? Comment faire du marketing de contenu et de la promotion de son activité quelque chose de plaisant? Il suffit parfois de parler de ce que l’on aime et de ce que l’on fait… C’est d’ailleurs ce que je fais quotidiennement avec vous sur ce blog, et j’y prends un vrai plaisir;-)
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.
Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.
Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs
Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.