Le nouveau site de Coca-Cola US fait du story-telling

Le nouveau site corporate de Coca-Cola est une véritable petite révolution à lui tout seul dans la façon dont il est conçu. Je vais essayer de vous en livrer une petite analyse  en insistant sur 2 points:

  • La navigation
  • L’intégration avec les réseaux sociaux

La navigation du nouveau site Coca-cola US

En effet, le site n’est plus structuré autour du navigation classique, comme par exemple celle du site corporate français:

  • Notre activité,
  • 125 ans d’histoire
  • Nos engagements
  • Nos boissons
  • Nos actualités
Mais autour d’une navigation que je trouve très innovante:
  • Histoires
  • Opinions
  • Marques
  • Vidéo
  • Blog
Coca-Cola se conçoit ainsi comme un véritable média qui raconte des histoires, partage des opinions, promeut une image de marque, diffuse des vidéos, et qui en plus a un blog;-) Lire à ce propos un précédent article soulignant ce changement de paradigme pour communication d’entreprise où grâce au numérique les marques peuvent devenir leur propre média.

 

L’intégration avec les réseaux sociaux du nouveau site Coca-Cola US

Par ailleurs, le rôle du site est créer un lien fort entre le consommateur et la marque à travers une intégration très poussée avec les réseaux sociaux. Sur le site Coca-Cola.com tous les articles, les vidéos, les blogs mènent à un réseau social : Facebook, Tweeter, LinkedIn ou Pinterest, etc. pour inciter le visiteur à établir le lien. Par ailleurs, pour ne pas dépendre d’un acteur tiers et rester propriétaire de ses commentaires Coca-cola a fait développer son propre plug-in social ce qui lui permet de ne pas perdre tous les commentaires postés sur les réseaux sociaux.

Et vous que pensez-vous de ce nouveau site Coca-Cola? Le vivez-vous comme une petite révolution en terme de conception de site?

Pour ma part je trouve que cela en est une et Coca-Cola devient un média à part entière. Contactez nous si vous voulez être accompagné pour mettre en place des sites Internet résolument orienté content marketing et Story-telling. Vous pouvez aussi télécharger notre livre blanc pour rendre votre site Internet plus efficace.

 

Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.

Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.

Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs

Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.

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  • Salut Gabriel ! Effectivement, une approche très sympathique d'avantage ancrée dans le web d'aujourd'hui. J'aime beaucoup. A méditer pour certains cas clients qui le permettent via un fort positionnement et les contenus appropriés...
    Merci du partage !