Vous souhaitez créer un site destiné à plusieurs populations cibles ?
C’est simple grâce aux techniques permettant de gérer facilement les extensions de domaines, les contenus, le référencement et tout élément composant les sites multilingues.
Je ne vais pas décrire ici dans le détail tous les points techniques (du développement web & mobile) de la création d’un site multilingue, mais cela pourrait bien faire l’objet d’un prochain article. Voyons plutôt quelques étapes de la création du site multilingue qui méritent une attention particulière. En voici quatre :
Créer un site qui s’adressera à des publics de différentes cultures est plus compliqué qu’il n’y paraît. Chaque milieu possède ses propres codes (couleurs, sémantique, formulation, etc…), et parfois un élément peut être perçu différemment, voire négativement, dans tel ou tel pays.
Je vous conseille donc de faire un benchmark et une analyse du marché international visé, pour adapter au mieux votre message à chaque pays. Donc, le contenu de votre site devra être personnalisé par une recherche sémantique basée sur les usages et la fréquence des recherches.
Enfin, la stratégie multilingue du site devra être cohérente, avec notamment :
Le contenu sera rédigé dans une langue principale, souvent l’anglais (rédiger le contenu en anglais peut-être plus pratique et plus rentable). Il faudra ensuite le traduire dans les autres langues du site.
Il va sans dire que la traduction devra être bonne, donc confiée à des prestataires de qualité. En aucun cas au collègue qui « parle couramment espagnol ou italien ». Mais la qualité de la traduction ne suffira pas : le contenu devra être naturel et pertinent au yeux des lecteurs, avec leurs codes sémantiques. On parle alors de localisation du contenu, c’est-à-dire son adaptation à la langue cible après traduction. Les expressions, la syntaxe, les tournures, les symboles, les termes seront personnalisés pour toucher le public.
La création d’un site multilingue est longue, fastidieuse et souvent complexe. Au-delà du contenu, beaucoup d’aspects techniques et fonctionnels demandent une attention particulière :
Cette liste n’est pas exhaustive et pourra s’allonger en fonction du projet et de vos objectifs.
Il est généralement plus simple de créer son site multilingue sur WordPress. Outre son excellente interface de gestion des contenus, ses extensions multilingues offrent d’autres avantages :
Une extension vous permettra de bien gérer l’aspect multilingue.
Enfin, dernier point et non des moindres : la gestion du projet avec vos interlocuteurs.
La création d’un site multilingue fait souvent intervenir des acteurs disséminés dans le monde entier.
Il faut donc être bien organisé et parfaitement se comprendre. Pour cela vous devez :
Anticipez autant que vous le pouvez, en informant les acteurs de toute nouveauté ou événement concernant le projet.
Avec un maximum de préparation ça devrait plutôt bien se passer.
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