Vous avez décidé de faire quelques vidéos pour promouvoir votre activité. Un problème s’impose très vite : où allez-vous héberger votre production ? Sur votre propre serveur ? Pourquoi pas, mais il faut être certain que le serveur ne soit pas trop surchargé si beaucoup de monde regarde la vidéo en même temps. Une autre solution est d’utiliser une plateforme spécialisée : Youtube, Dailymotion, Vimeo, Wistia ou même Facebook. Que de choix ! Je vais vous présenter ces principales plateformes afin de vous aider à prendre votre décision. Bonne lecture !
Youtube
Le plus gros service vidéo du monde. À chaque seconde c’est 2h de vidéo mis en ligne, 2314h de vidéos vues sur plus de 118 000 vidéos. Youtube a de quoi faire tourner la tête ! Certes ces chiffres sont impressionnants mais que vaut Youtube au-delà d’eux ? Etudions ensemble les pour et les contre de cette plateforme !
Avantages :
Le prix : Youtube est un hébergement 100% gratuit
Sa base d’utilisateurs : avec 1 milliards d’utilisateurs uniques par mois dans le monde (23 millions en France), vous avez ici l’une des plus grandes audiences du web.
Stockage : dans sa version basique, Youtube accepte un nombre illimité de vidéo. Cependant elles sont limitées à 15 min. Pour dépasser cette limite, il faut « valider » votre compte (Youtube vous envoie code par SMS ou appel). Cette opération reste totalement gratuite. Elle augmente la durée des vidéos à 11h et 128Go.
Inconvénients :
La publicité : Youtube affiche parfois une publicité avant certaines vidéos, pour permettre de les monétiser. Elles peuvent être monétisée par le créateur de contenu ou par les ayants droits si la vidéo contient des éléments soumis à un copyright comme une musique ou des extraits.
Ex : Sur la page de gestion de vos vidéos, vous pourrez voir apparaître les réclamations des ayants droits.
Le nombre : le revers de la médaille lorsqu’on a la plus grande base d’utilisateurs c’est que c’est aussi la plus grande base de concurrents.
La qualité : la quantité ne fait pas la qualité. Vous êtes familier de cet adage ? Youtube en est un bon exemple. Au milieu du raz-de-marée de vidéos qui y sont hébergées se trouve un grand nombre de contenu de qualité pas top. Résultat : même si elle est très quali, votre vidéo peut se retrouver entourée par d’autres vidéos de qualité très moyenne. Dommage… !
Bruce Benamran est un vidéaste qu’on peut classer dans la catégorie des Youtubeurs quali. Sur sa chaîne « e-penser », il fait de la vulgarisation de sujets principalement scientifiques.
Dailymotion
La plateforme française de la liste est la deuxième plateforme vidéo au monde. Son rayonnement est principalement français avec 20 millions de visiteurs uniques par mois en France et 300 millions dans le monde. Comme pour Youtube, voyons les avantages et les inconvénients de la plateforme.
Avantages :
La visibilité : vous pouvez vous démarquer plus simplement sur Dailymotion car la concurrence est moins forte.
Un statut particulier reconnu : le statut de Motionmaker possède divers avantages. Il enlève les limites d’un compte basique. Vos vidéos sont à disposition de l’équipe de Dailymotion qui pourront les mettre en avant sur la home page. Il s’obtient gratuitement et facilement.
Le studio Dailymotion : La plateforme propose un studio tout équipé afin de tourner et monter des projets vidéo. Il est accessible gratuitement aux comptes partenaires de Dailymotion, mais sur réservation et présentation d’un justificatif d’une assurance en Responsabilité Civile. En contrepartie, les vidéos tournées au studio seront en exclusivité sur la plateforme pour une durée de 3 mois.
Inconvénients :
Limites : Un compte basique impose des limitations : vous ne pouvez mettre en ligne « que » 96 vidéos ou 2h de vidéo par jour, 60 minutes par vidéo. L’obtention d’un compte Motionmaker retire la dernière limitation.
Notoriété : un utilisateur privilégiera bien souvent Youtube à Dailymotion pour le même contenu. La plateforme française accusait un retard certain sur sa technologie de streaming ce qui l’a désavantagé. Bien que le retard soit rattrapé, les habitudes ont la vie dure.
Vimeo
Vimeo est LA plateforme d’excellence pour les vidéos de qualité. Le site est particulièrement exigeant sur l’aspect qualitatif de ce qu’il héberge et il est reconnu pour ça. Elle possède environ 170 millions de visiteurs uniques par mois dans le monde.
Avantages :
Qualité : Le site est reconnu pour la qualité de ses vidéos. Il en fait le fer de lance de son image de marque.
Publicité : Le site est 100% sans publicité, un gros avantage pour le visiteur.
Portfolio : Réservés aux comptes PRO, les portfolios permettent de créer un site web entièrement personnalisable pour présenter vos vidéos Vimeo. Les portfolios peuvent être mis en page grâce à des thèmes prédéfinis ou vous pouvez modifier le CSS de la page si vous avez un expert sous la main.
Inconvénients :
Restrictions : un compte gratuit ne permet d’avoir que 500Mo par semaine. Cependant, en tant qu’entreprise vous avez l’obligation de souscrire à l’offre Pro.
Marketing : Vimeo impose des limitations sur les vidéos à visée commerciales. Réservées à un compte Pro, elles sont soumises à plusieurs restrictions. Ce sont donc plutôt des vidéos artistiques qui seront hébergées sur cette plateforme !
Un aperçu de la plateforme Vimeo
Wistia
Wistia est l’équivalent de Vimeo pour les vidéos marketing. La plateforme permet de promouvoir vos activités, vos produits et vos services. Ici les vidéos ont pour but de figurer sur des blogs, des sites internet ou dans des newsletters afin d’être mises en valeur.
Call-to-action : Wistia vous permet d’intégrer en fin de vidéo un call-to-action sous forme d’image ou de texte cliquable.
Statistiques : Wistia propose des statistiques poussées pour chaque vidéo. Vous pouvez voir quelles parties de la vidéo les spectateurs ont vues, revues ou passées, et obtenir plein d’infos très précises.
Inconvénients :
Le prix : Wistia est la plateforme la plus chère du panel. Une version gratuite existe mais ne permet de mettre en ligne que 5 vidéos et vous avez un branding Wistia sur le player de vos vidéos.
La visibilité : Wistia existe depuis 2006 mais reste encore très confidentiel. Très peu de contenus qui y sont présents sont bien référencés.
Facebook
Contrairement aux précédentes plateforme, Facebook n’est pas principalement un service de streaming vidéo. Cependant, le réseau social met en avant et favorise depuis un moment les contenus vidéo. Il peut donc être intéressant d’y publier vos contenus audiovisuels.
Avantages :
Base d’utilisateurs : avec environ 1,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (dont 30 millions en France), Facebook est la potentielle plus grande audience du web.
Réseau social : l’aspect premier de Facebook étant un réseau social, une vidéo virale peut très vite se répandre.
Inconvénients :
Statistiques : vous n’avez pas accès à des statistiques poussées comme sur les autres plateformes. Le nombre de vues par exemple peut être biaisé, car Facebook compte 1 vue pour 3 secondes de vidéo visionnées. Si l’utilisateur n’a pas désactivé la fonction d’autoplay, qui lance automatiquement la lecture d’une vidéo, le calcul peut rapidement s’avérer faussé…
Contrôle : il n’y quasiment aucun contrôle que ce soit pour les droits ou pour la qualité. Selon une étude, plus de 70% des vidéos les plus populaires sur Facebook (sur une période de 3 mois) étaient des vidéos volées puis repostées sans l’autorisation des auteurs.
Un exemple de vidéo sur Youtube : le succès est au rendez-vous pour Norman (humoriste) !
Conclusion
Vous voici maintenant armé pour rentrer dans la bataille des plateformes ! Chaque plateforme possède ses atouts. Choisissez ceux qui sont les plus adaptés à vos objectifs.
Et bien sûr, rien ne vous empêche d’utiliser plusieurs plateformes. C’est d’ailleurs une solution à envisager en fonction du type de vidéo que vous produisez. Pour les vidéos artistiques, vous pourrez dans un premier temps les publier sur Vimeo pour profiter de son aspect qualitatif. Vous pourrez ensuite publier cette même vidéo sur Youtube pour toucher plus de monde. Les vidéos de type vlog auront plus une place sur Youtube ou Facebook afin de profiter de l’aspect social de ces plateformes. À vous de décider quelle plateforme utiliser selon les types de vidéos que vous produisez et votre image de marque.
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.
Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.
Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs
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