Ah, les commentaires ! On se fait une joie d’en recevoir, on les espère même, et puis un jour… l’un d’eux nous déstabilise. Inintéressant, véhément, à visée commerciale ou même… totalement incompréhensible. Que doit-on en faire ? Le publier, l’ignorer, le supprimer, y répondre ? Réponse au cas par cas.
Les commentaires neutres
Ils ne sont pas particulièrement enthousiastes, mais pas non plus critiques. En fait, vous ne voyez pas bien ce qui a motivé la personne à vous écrire… Sous la photo du coussin rouge à pois blancs que vous vendez sur votre site d’e-commerce, elle a par exemple commenté « Ma tante avait le même ». Est-ce une remarque ironique ou nostalgique ? Nul ne le sait, mais ce commentaire présente un intérêt plutôt limité ! Aussi, comment le modérer ?
S’il s’agit d’un commentaire ponctuel, vous pouvez le laisser en ligne tel quel, sans lui apporter de réponse (il n’en exige pas).
Si le cas de figure se présente souvent, précisez sur votre site le type de commentaires que vous attendez. C’est par exemple ce qu’a fait le site de recettes en ligne Marmiton, qui recevait beaucoup de commentaires sans intérêt. Vous pourrez ensuite supprimer les commentaires qui ne respectent pas ces consignes, sans que leurs auteurs ne soient déçus (ils étaient prévenus !).
Les commentaires négatifs
Ce sont les plus délicats à gérer, car ils influent négativement sur votre e-reputation et influencent vos clients potentiels. Il y a plusieurs façons de les gérer, en fonction du contexte :
Le commentaire reçu est malheureusement justifié. Par exemple, un client se plaint de vos délais de livraison, et sa commande a en effet été livrée avec une semaine de retard. Dans ce cas, validez le commentaire et faites une réponse en ligne pour vous excuser. Cette réponse doit être visible par tous pour montrer que vous vous préoccupez des problèmes rencontrés par vos clients. Vous pouvez ensuite envoyer un message privé à l’auteur du message pour lui proposer un geste commercial.
Le commentaire reçu ne vous semble pas justifié. Pour ne pas faire empirer la situation, vous avez malgré tout intérêt à le publier, en répondant que vous allez prendre contact avec son auteur pour tenter d’en savoir plus (ce que vous ferez réellement, bien entendu !).
Vous êtes certain que le commentaire n’est pas justifié. Dans ce cas, publiez-le et argumentez poliment pour défendre votre point de vue. Vous montrerez ainsi que vous n’avez pas peur des détracteurs et que vous êtes ouvert aux échanges.
Le commentaire est injurieux. Que vous soyez ou non en tort, c’est inacceptable, et vous êtes parfaitement en droit de le modérer. Pour autant, n’ignorez pas le message, cela ne ferait qu’aggraver la situation. Essayez plutôt de prendre contact avec la personne par message privé, et dites-lui que vous acceptez de dialoguer avec elle, à condition qu’elle se montre respectueuse.
Les commentaires à visée commerciale
Ils sont très fréquents sur le web et peuvent déstabiliser quand ils sont postés par vos concurrents. Faut-il les supprimer ? Pas nécessairement… Une fois encore, cela dépend de la situation :
Si c’est un commentaire publicitaire qui n’a aucun rapport avec votre offre, il s’agit d’un spam et vous pouvez donc le supprimer sans hésiter.
Si un de vos concurrents marche sur vos plate-bandes de façon inappropriée (par exemple en postant sous un article de votre blog « faites plutôt appel à nous »), rien ne vous oblige non plus à publier son commentaire.
Par contre, si un de vos concurrents en profite pour promouvoir ses propres contenus ou son entreprise sur votre site ET qu’il réagit à vos contenus de façon intelligente, vous avez a priori intérêt à valider ses commentaires. En effet, ils ajoutent de la valeur à votre blog (remarques pertinentes, contenus liés au même sujet…) et peuvent même vous donner un certain crédit. Après tout, si vos concurrents vous lisent, c’est qu’ils doivent vous trouver particulièrement intéressant !
Les spams et les troll
Les spams et les troll sont une plaie d’internet, et je vous conseille évidemment de les supprimer. Vous pouvez les repérer facilement, ce sont la plupart du temps :
des messages envoyés par un émetteur douteux, qui ne sont pas rédigés dans votre langue, ne veulent rien dire ou n’ont aucun rapport avec le contenu de votre site (pour les spams)
des messages qui cherchent clairement à provoquer un conflit, à manipuler les lecteurs ou à créer des polémiques sans fin (pour les troll).
Les commentaires positifs
On va finir sur une note positive : les commentaires positifs. Bien entendu, il faut les valider ! Ils constituent la preuve que quelqu’un a apprécié votre travail et sont, à ce titre, de très bonnes « social proof ». Pour aller plus loin, 2 solutions s’offrent ensuite à vous :
Si vous avez la possibilité de rebondir sur le commentaire et d’ajouter un complément d’informations, faites-le sans hésiter. Cela permettra d’initier un dialogue avec votre interlocuteur, tout en créant de la valeur supplémentaire pour vos lecteurs.
Si vous ne voyez pas quoi ajouter, vous pouvez vous contenter de remercier la personne qui a posté le commentaire. Vous lui ferez plaisir, et ça créera sur votre site une ambiance propice aux échanges.
Vous devriez maintenant savoir comment gérer les commentaires de votre blog. Je précise pour finir que votre blog vous appartient : vous êtes donc libre de choisir ce que vous souhaitez publier ou non, tant qu’il ne s’agit pas de contenus offensants. A vous de faire le tri, en fonction de votre politique interne. Bon courage pour votre travail de modération !
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France.
Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients.
Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs
Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
Bonjour, j'ai une question à laquelle je n'arrive pas à trouver de réponse: J'ai laissé quelques commentaires sur un blog, puis, la personne se trouvant être de très mauvaise foi et ne publiant que partiellement mes commentaires, je lui ai demandé par 2x de bien vouloir retirer tous mes commentaires, ce qu'elle refuse de faire. Elle n'en laisse qu'1, le commente négativement (avec des injures de surcroît, je ne suis d'ailleurs pas la seule personne à être insultée comme dit dans les articles qui ont suivis), supprime les autres (pas négatifs non plus je précise, et sans aucune injure de toute manière). Je voudrais que ni mon nom ni mon mail ne soient plus du tout associés à ce blog, je lui demande poliment donc de supprimer tous mes commentaires. Sur ce, cette personne publie un article intitulé "good riddance" (= bon débarras en anglais) dans lequel elle cite ma demande de suppression de commentaires: 1. je lui avais écris noir sur blanc que cette demande devait rester privée, et ce n'est pas parce qu'elle n'en cite que des morceaux que cela reste ok, 2. ce n'est pas parce qu'elle passe du pronom "elle" au pronom "ils" (pour "masquer" les citations qui sont pourtant entre guillemets) que cela est ok. Ma question: que faire? à qui appartiennent les commentaires laissés par les lecteurs: aux lecteurs ou au blogueur qui peut en faire ce qu'il veut (n'importe quoi en l'occurence)? Je vous remercie d'avance pour votre réponse, bien cordialement, Mirjam.
Quel est le meilleur encodeur PHP en termes de vitesse et de sécurité, j’ai testé PHPGuarder et c’est bon, et d’autres que j’ai testés sont lents.
Merci pour cette formation claire et riche en information.
Totalement novice en matière de blog , j’ai beaucoup lu sur le sujet et en toute sincérité, tes explications sont à ce jour les plus simples à comprendre.
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Bonjour, j'ai une question à laquelle je n'arrive pas à trouver de réponse: J'ai laissé quelques commentaires sur un blog, puis, la personne se trouvant être de très mauvaise foi et ne publiant que partiellement mes commentaires, je lui ai demandé par 2x de bien vouloir retirer tous mes commentaires, ce qu'elle refuse de faire. Elle n'en laisse qu'1, le commente négativement (avec des injures de surcroît, je ne suis d'ailleurs pas la seule personne à être insultée comme dit dans les articles qui ont suivis), supprime les autres (pas négatifs non plus je précise, et sans aucune injure de toute manière). Je voudrais que ni mon nom ni mon mail ne soient plus du tout associés à ce blog, je lui demande poliment donc de supprimer tous mes commentaires. Sur ce, cette personne publie un article intitulé "good riddance" (= bon débarras en anglais) dans lequel elle cite ma demande de suppression de commentaires: 1. je lui avais écris noir sur blanc que cette demande devait rester privée, et ce n'est pas parce qu'elle n'en cite que des morceaux que cela reste ok, 2. ce n'est pas parce qu'elle passe du pronom "elle" au pronom "ils" (pour "masquer" les citations qui sont pourtant entre guillemets) que cela est ok. Ma question: que faire? à qui appartiennent les commentaires laissés par les lecteurs: aux lecteurs ou au blogueur qui peut en faire ce qu'il veut (n'importe quoi en l'occurence)? Je vous remercie d'avance pour votre réponse, bien cordialement, Mirjam.
Quel est le meilleur encodeur PHP en termes de vitesse et de sécurité, j’ai testé PHPGuarder et c’est bon, et d’autres que j’ai testés sont lents.
Merci pour cette formation claire et riche en information.
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