Nombreux sont les sites à publier un article par jour, avec une régularité de métronome. Chez Alesiacom, nous nous efforçons nous-même de le faire. Faut-il en conclure qu’une stratégie de contenu doit obligatoirement passer par la mise à jour quotidienne de son blog d’entreprise ? La réponse est nuancée…
La publication régulière de contenus est un accélérateur de bénéfices en terme de marketing de contenu. Elle est notamment très efficace pour améliorer le référencement de votre site. Elle permet de faire d’une pierre deux coups :
En publiant un article par jour, vous mettez donc toutes les chances de votre côté pour obtenir une amélioration rapide de votre référencement. En fait, plus vous postez (des contenus de qualité, bien entendu !), meilleures seront vos chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.
Outre l’amélioration de votre référencement, poster un article tous les jours sur votre blog vous aidera à :
Tout cela, vous pourrez bien entendu l’obtenir en postant moins régulièrement. Mais en vous imposant une publication quotidienne, vous obtiendrez des résultats bien plus rapides. Et surtout, vous pourrez prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.
Ceci étant dit, poster un article par jour est une vraie discipline, pas toujours facile à respecter ! Cela nécessite une grande organisation. Par exemple, il vaut mieux anticiper la production et établir un planning éditorial pour ne pas être pris de court. Il faut également prévoir les ressources nécessaires pour la production des contenus, c’est-à-dire du temps… et de l’argent ! Si vous faites réaliser vos contenus en externe, cela peut en effet représenter un budget important pour une PME. A l’inverse, si vous décidez d’internaliser la production, vous vous rendrez compte que c’est une activité chronophage…
Avant de décider de votre rythme de publication, réfléchissez aux moyens dont vous disposez. Avec une idée-clé en tête : la qualité prévaut sur la quantité.
Publier des articles de mauvaise qualité tous les jours n’aurait aucun sens. Vous risqueriez de décevoir votre lectorat et de véhiculer une image négative de votre entreprise (faible considération de vos prospects/clients, manque de rigueur si les contenus sont mal écrits, manque de professionnalisme s’ils ne mettent pas suffisamment en valeur votre expertise, etc). Ok, vous serez sans doute mieux référencé à court terme par les robots… mais peu lu par les humains ! L’intérêt est donc très limité…
Si vous hésitez encore, voici quelques critères qui vous aideront à prendre la bonne décision.
La mise à jour quotidienne de votre blog/site internet est pertinente quand :
La mise à jour quotidienne d’un blog est par contre à éviter lorsque :
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On a parfois l'impression que certaines entreprises postent juste pour poster. Quand même il n'y a pas des choses intéressantes à raconter tous les jours ?
Hello Patrice, votre message m'a fait rire ! Certains sujets sont très riches et on peut facilement en parler pendant des heures (ou en faire de nombreux articles). Par contre, c'est certain qu'il vaut mieux se taire que de parler pour ne rien dire !