Communication financière

Une bonne stratégie de communication financière n’est pas toujours simple à mettre en place. Il ne suffit pas de se baser sur les données budgétaires et de les présenter sur un support pour convaincre les parties prenantes. Cette communication doit relever d’une stratégie bien pensée, bien organisée et bien adaptée pour être efficace. Et afin de déterminer la meilleure stratégie, il faut procéder par étape.

• La première étape consiste à préciser les objectifs de la communication financière. Cela va permettre la construction d’une base d’action efficace et d’être sûr de la conformité du résultat attendu.
• La seconde étape consiste à déterminer la typologie de la communication financière. En effet, quel que soit l’objectif à atteindre, la communication financière se différencie en fonction du public cible. Par conséquent, il est important de ne pas commettre d’erreur en les identifiant. Les cibles peuvent donc être directes ou indirectes. Il faut aussi bien choisir le moment de la démarche communicante.
• La dernière étape, quant à elle, est la construction de la stratégie finale de la communication financière. Elle s’effectue en trois étapes et commence par l’élaboration d’un argumentaire de référence, le choix d’un mode de pédagogie et enfin la définition des outils de communication.

Mais pour que la stratégie de communication financière puisse être efficace, il est également important qu’elle touche l’ensemble des cibles par le biais des vecteurs ou outils de communication.

Pour la mise en place d’une préparation budgétaire et même en permanence, la communication financière découle des choix stratégiques. Elle est régie par des règlementations, ce qui fait qu’elle subit des contraintes, surtout en matière de discrétion. Ces règles sont d’ailleurs très strictes en matière de reporting, de diffusion et d’informations au marché. Des discussions avec les professionnels financiers, mais surtout les investisseurs. Ainsi, l’entreprise est dans l’obligation de dévoiler beaucoup d’informations la concernant. Elle se met donc à nu à partir des documents qu’elle va élaborer comme :

• Le rapport d’activité ;
• L’annexe ;
• Le rapport RSE ;
• Les communiqués de presse ;

Ainsi, une entreprise cotée est donc dans l’obligation de régulièrement expliquer ses activités et ses principaux chiffres. En échange, elle peut alors accéder au financement par l’épargne publique qui peut lui être vitale.

Mais les risques concernent également la vie publique. En effet, dans une communication financière, beaucoup d’informations sont divulguées. La concurrence pourrait ainsi utiliser à mauvais escient ces informations la concernant.