Je résume souvent l’Inbound marketing à la phrase suivante: « Apprendre à une marque à devenir son propre média ». Je n’apprendrais rien à Red Bull en disant cela car la marque de boisson a plus qu’intégré cette réflexion en ayant crée la Red Bull Media House, sa division média et dont je souhaite partager avec vous la présentation sous Slideshare.
Avant de vous laisser découvrir cette présentation qui a été faite par Bernhard Hafenscher, Head Digital Sales of Business Development de Red Bull Media House à Miami le 4 décembre 2012 aau MEF, je vous invite à vous arrêter sur la deuxième page où Red Bull pose la question existentielle « Qui suis-je? » en y répondant sous forme interrogative:
Le #1 des boissons énergétiques.
Une marque lifestyle.
Un média qui produit et distribue des contenus?
La question est effectivement posée, et la poser est une réponse en soi!
Et vous que pensez-vous de la stratégie de communication de marque de Red Bull et de cette question existentielle? Est-ce que Red Bull a raison d’être aussi radical dans son approche?
En tout cas, chez les 15-25, Red Bull a supplanté Coca-Cola et éclipse des marques qui n’ont rien à voir en terme de produit mais qui se trouve ringardisées telles que Quick Silver, Rip Curl, etc.
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
Je pense que Redbull a su dès le commence ce qu'il voulait devenir. Avec tous les événements qu'ils organisent, et la popularité qu'ils ont même avec leur stratégie qui peut déplaire, Redbull ne disparaîtra pas d'aussi tôt du marché
Red Bull c'est avant tout un acteur un investigateur un sponsor d'événementiels sportifs "extrêmes" qui corrèle et que la "marque" veut corréler à son image.
Une dynamique, nouvelle et novatrice (- de 10ans), aujourd'hui d'autres marques montre le bout de leur nez en revendiquant à forte raison des valeurs plus suaves, et moins agressives qui par ailleurs vont toucher un plus large public.(> pouvoir d'achat
Red Bull prône l'élitisme de la performance...c'est un choix un axe un peu mièvre à + 5ans.
Enfin ça peut faire un sujet de thèse;-)
Demain, il y aura Sébastien Loeb avec un thé vert...avant un rally! c'est plus glamour non? ;-)
Bonjour Gabriel,
Merci pour cet article ! J'ai toujours trouvé intéressante la stratégie Brand Content de Red Bull. C'est assez particulier comme approche, mais à mon sens totalement en phase avec ce que les consommateurs d'aujourd'hui attendent sur les réseaux sociaux : une marque qui affiche des valeurs claires, qui intéressent leur communauté.
Nous avons également écrit un article à ce sujet : https://news.social-dynamite.com/brand-content-et-social-media-le-cas-red-bull
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Je pense que Redbull a su dès le commence ce qu'il voulait devenir. Avec tous les événements qu'ils organisent, et la popularité qu'ils ont même avec leur stratégie qui peut déplaire, Redbull ne disparaîtra pas d'aussi tôt du marché
Red Bull c'est avant tout un acteur un investigateur un sponsor d'événementiels sportifs "extrêmes" qui corrèle et que la "marque" veut corréler à son image.
Une dynamique, nouvelle et novatrice (- de 10ans), aujourd'hui d'autres marques montre le bout de leur nez en revendiquant à forte raison des valeurs plus suaves, et moins agressives qui par ailleurs vont toucher un plus large public.(> pouvoir d'achat
Red Bull prône l'élitisme de la performance...c'est un choix un axe un peu mièvre à + 5ans.
Enfin ça peut faire un sujet de thèse;-)
Demain, il y aura Sébastien Loeb avec un thé vert...avant un rally! c'est plus glamour non? ;-)
Bonjour Gabriel,
Merci pour cet article ! J'ai toujours trouvé intéressante la stratégie Brand Content de Red Bull. C'est assez particulier comme approche, mais à mon sens totalement en phase avec ce que les consommateurs d'aujourd'hui attendent sur les réseaux sociaux : une marque qui affiche des valeurs claires, qui intéressent leur communauté.
Nous avons également écrit un article à ce sujet :
https://news.social-dynamite.com/brand-content-et-social-media-le-cas-red-bull
Merci encore,
Kelly