Prendre en compte Internet pour choisir son nom de marque

Quels critères prendre en compte pour choisir sa marque?

Aujourd’hui, on ne peut plus choisir sa marque sans prendre en compte un certain nombre de contraintes. C’est nécessairement un arbitrage entre plusieurs facteurs tant en terme de disponibilité que de signification, etc. En particulier, la nécessité d’établir une présence digitale et d’avoir une identité sur Internet lisible et cohérente introduit des contraintes complémentaires comme le Marketing Stratégique par exemple.

En effet, il faut non seulement que la marque soit disponible et non déposée auprès de l’Inpi mais il faut aussi:

• pouvoir disposer de l’url en .com et/ou en .fr Vous pouvez effecteur des recherches auprès de votre hébergeur ou sur le moteur de recherche de nom de domaine Domize qui est très efficace pour tester différents noms de domaine avec plusieurs façons de les orthographier,
• pouvoir disposer de noms d’utilisateur / pseudo identiques et cohérents sur les grands réseaux sociaux: Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. En particulier, le service Namechk peut vous aider à chercher.
• avoir un nom de domaine qui n’est pas trop long pour être tapé facilement sans fautes de frappes et/ou disposer des noms de domaines proches en terme de façons de les orthographier,
• si possible retrouver les mots clés du service rendu par votre marque dans le nom de la marque ou dans le nom de domaine pour renforcer votre référencement sur les moteurs de recherche. Google en tient compte au même titre que les titres de pages, les termes employés sur la page, etc.
• si possible encore être au début de l’alphabet ou commencer par un chiffre pour arriver en tête des annuaires ou des listes si tant est qu’il y’a encore des annuaires et des listes non dynamiques dans votre secteur d’activité.

Ainsi, il y’a de nombreuses chances que votre marque idéale ne soit pas disponible et que vous ayez à faire de nombreuses itérations avant de trouver le bon compromis. Il va s’en dire que la question du sens reste naturellement essentielle et qu’il faut que votre nom explicite votre produit ou service ou au moins véhicule vos valeurs ou un message susceptible de capter l’attention. Souvent, le sens se construit à posteriori  car les contraintes sont trop fortes.

Pourquoi 1min30 s’appelle 1min30?

Dans notre recherche de nom pour notre nouvelle agence de marketing et de communication digitale 1min30, nous avons naturellement rencontré les mêmes difficultés. Il va s’en dire que tous les noms contenants les mots marketing ou communication de près ou de loin ne sont plus disponibles sous toutes les extensions d’autant plus que marketing et communication sont des mots à vocation internationale. nous avons donc chercher dans des compositions avec des chiffres en prenant en compte l’indicateur temps, et sommes tombés sur 1min30 qui remplissait bien la plupart des critères:

• 1min30 est disponible sous toutes les extensions,
• 1min30 est disponible sur tous les réseaux sociaux en particulier Twitter @1min30 et Facebook qui sont les plus peuplés,
• 1min30 fait 6 caractères, et nous disposons aussi des noms 1m30.com, 1mn30.com, 1minute30.com qui réorientent l’utilisateur vers notre site en cas d’erreur de frappe. En particulier, de nombreuses personnes écrivent 1mn30 plutôt que 1min30, ce qui est incorrect dans la mesure où l’abréviation scientifique de « minute » est bien « min », mais l’émission 50mn inside a marqué les esprits.
• 1min30 commence par le chiffre 1.