Plateforme de marque et ligne éditoriale, l’exemple d’1min30
Afin de partager avec vous un exemple de plateforme de marque et de ligne éditoriale, je vous invite aujourd’hui à découvrir une présentation sur la définition de la marque 1min30 et de sa ligne éditoriale, disponible sur SlideShare.
Nous avons réalisé cette plateforme de marque en nous inspirant de divers outils de construction et de développement d’identité de marque (brand identity).
Il permet aux nouveaux arrivés d’obtenir des informations sur le fonctionnement interne et le style utilisé dans la communication de marque. Elle sert également de repère à toute l’équipe.
Il peut cependant également servir à la présentation de l’entreprise à un client et d’exemple pour une marque en construction.
Divers outils d’analyse de marque
Nous nous sommes appliqués divers outils de construction et d’analyse de marque :
Golden Circle : Why-How-What, start with why. Le « cercle doré » de Simon Sinek invite à se poser les bonnes questions dans la définition de sa marque, et à y répondre de manière précise. Pourquoi faites-vous ce que vous faites ? Comment le faites-vous (proposition de valeur) ? Que faites-vous ?
Perception de la marque : Représentations, Attitudes et Comportements (RAC).
Concepts clés de référence : Vision, Mission, Promesse, Valeurs, Style, Bénéfices, Iconographie… Quelle est la base éthique de la marque ? Quelle est sa proposition unique ? Quelle est sa vision ? etc.
Les Buyer Personas d’1min30
Définir ses Buyer Personas est également une étape clef dans la définition de sa ligne éditoriale. Nous avons donc repris le public cible ainsi que les principaux visiteurs du blog de l’agence 1min30. Empressez-vous de faire connaissance avec Marie-Laure, Philippe, Augustin, Françoise… tant de profils variés ! Découvrez notre article qui reprend les 5 étapes de définition de vos Buyer Personas.
Notre ligne éditoriale
Les grandes lignes de notre ligne éditoriale y sont indiquées, ainsi que notre mode de fonctionnement interne : utilisation de Trello pour la répartition des tâches et le suivi des projets, rédaction des articles et intégration sur WordPress, utilisation de MailChimp pour les mailings…
La rédaction de ce type de document et la réflexion qu’elle implique peuvent également être utiles dans le cadre d’une redéfinition de la marque ou de la ligne éditoriale, pour toucher de nouveaux prospects par exemple.
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.