Michel et Augustin, un design décalé pour sortir du lot
Cet article prolonge ma réflexion engagée sur le livre papier, support d’une stratégie de marketing digital la semaine dernière et constitue un deuxième test de chapitre d’un livre court qui pourrait s’appeler « 30 recettes marketing en 1min30 ». Après l’article sur Facebook entreprise américaine de High-tech je souhaitais parler d’une entreprise française dans un secteur plus traditionnel.
Chiffres clés Michel et Augustin:
Crée en 2004
80 références produits différentes
20M€ de chiffre d’affaires
75% en grande distribution
Recette marketing Michel et Augustin
Sans Ben Cohen et Jerry Greenfield, fondateurs de Ben&Jerry’s, Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont n’auraient jamais eu l’idée de créer la marque Michel et Augustin. Les produits sont bons, de qualité, mais ce n’est pas que ça qui compte. Toute l’originalité des produits tient au packaging et au ton employé! Entre caricature et bande-dessinée celui-ci crée un rapport de connivence qui désacralise le produit, et ne joue pas sur les cordes usées de la santé par l’alimentation ou du savoir-faire de nos grands-mères. Chaque paquet est le support d’une histoire où les personnages des fondateurs se mettent en scène et racontent avec humour leurs aventures. Ils donnent même leurs numéros de téléphone et leurs emails pour plus de proximité. Partie sur un produit unique, les « Petits sablés ronds et bons », Michel et Augustin proposent aujourd’hui une large gamme de biscuits, de yaourts et de desserts présente en grande-distribution et en distribution sélective.
Alors vous aussi pour vous positionner sur un marché déjà encombré, jouez la carte du décalé! Il vaut mieux être identifier que de se fondre dans la masse!
Interview vidéo de Michel de Michel et Augustin
Et vous que pensez-vous de la stratégie d’identité visuelle de Michel et Augustin? Trouvez-vous que le décalage est un bon axe de communication?
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.