Brand Presentation Concept
Construire une stratégie de marque et définir son ADN est essentiel pour établir une identité de marque forte et se distinguer de vos concurrents. Pour que cette identité soit adoptée par l’ensemble des collaborateurs, il est indispensable de leur fournir tous les éléments nécessaires, et c’est là qu’intervient le brand book !
Un brand book est un document qui contient l’ensemble des caractéristiques fondamentales de votre marque. Ce document de référence inclut des aspects de l’identité visuelle et de la culture de la marque, devenant ainsi indispensable pour votre stratégie de marque. Il assure la cohérence dans l’ensemble de vos supports de communication en garantissant que tous les éléments visuels sont utilisés de manière homogène.
Cet outil est là pour servir de guide pour l’ensemble des collaborateurs et partenaires extérieurs, tels que les agences marketing. Que ce soit sous forme de PDF, de site web ou de vidéo, diffuser votre brand book permet à chaque utilisateur de comprendre comment utiliser les éléments de la marque efficacement. Le chef de marque joue souvent un rôle clé dans sa conception.
Créer un brand book est fondamental pour aligner vos équipes sur les règles de l’identité de marque. Il facilite la création de contenu en centralisant tous les éléments de l’identité visuelle en un seul document cohérent. Ce livre de marque assure une cohérence dans l’ensemble de vos supports de communication, évitant les erreurs coûteuses et renforçant votre image de marque.
Dans une transformation digitale, un brand book comme référentiel centralisé simplifie la gestion de marque pour les agences et partenaires. Il soutient aussi l’Inbound Marketing et la stratégie CRM, en gardant une uniformité dans toutes les interactions avec une clientèle en contact permanent avec votre univers graphique.
Un brand book doit aborder les éléments critiques suivants :
Pour créer un brand book, adoptez ces bonnes pratiques :
Des marques comme Nike ont su renforcer leur perception de marque et positionnement grâce à un brand book clair, mesurant son impact sur la notoriété et la fidélisation.
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