Brand Presentation Concept
Construire une stratégie de marque et définir son ADN est une étape primordiale pour renforcer votre notoriété et vous différencier de vos concurrents. Mais pour que cette identité de marque soit respectée par l’ensemble des collaborateurs, vous devez leur fournir tous les éléments nécessaires. Pour cela, rien de mieux que créer un brand book !
Un brand book est un outil de communication à part entière qui permet de regrouper en un seul et même endroit toutes les caractéristiques de votre marque. Il s’agit à la fois d’éléments liés à la culture de la marque et à l’identité visuelle et graphique.
Ce document de référence sera utilisé en interne par de nombreux collaborateurs de l’entreprise mais aussi par des prestataires extérieurs comme des agences marketing et de communication ou encore des freelances.
Concernant son format, vous êtes entièrement libre de choisir le support que vous souhaitez. Il peut s’agir d’un document PDF, d’un mini site dédié, d’une vidéo… N’hésitez pas à faire preuve d’originalité ! Le chef de marque peut être chargé de sa création.
La création d’un brand book présente plusieurs avantages. Premièrement, il permet à toutes les parties prenantes de posséder l’ensemble des éléments nécessaires quant à la création de contenu utilisant l’identité de marque de votre entreprise.
Deuxièmement, ce document permet de gagner un temps considérable en éliminant la rédaction systématique de brief. Vous n’avez ainsi plus besoin de fournir des informations au compte-goutte à chaque interrogation.
Enfin, le brand book vous permet d’assurer la cohérence de votre identité de marque et d’aligner vos équipes sur les règles à respecter. Vous évitez ainsi des erreurs préjudiciables.
Tout d’abord, vous devez identifier les cibles de votre brand book. En fonction des caractéristiques des utilisateurs, les éléments pourront varier. Il doit être facilement consultable et modifiable à tout moment afin de l’actualiser ou de corriger des erreurs.
Ensuite, faites attention à ne pas utiliser de jargon technique ou de langage propre à votre entreprise, ce document doit être clair et accessible à tous afin de simplifier la vie de ses utilisateurs.
Le brand book doit également être complet et agréable à consulter, n’hésitez pas à fournir un maximum d’exemples pour chaque élément. Enfin, mentionnez une adresse de contact et un interlocuteur clé en cas de questions ou de doutes de la part d’un utilisateur.
Plusieurs éléments liés à l’identité morale de votre marque sont indispensables dans votre brand book :
Le brand book doit contenir toutes les précisions sur la signification de votre logo et sur son utilisation :
Vous devez également détailler l’ensemble des éléments associés à votre charte graphique :
Votre brand book doit également contenir :
Enfin, votre brand book doit détailler les éléments suivants :
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