Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence mais si la solution était ailleurs ? On dit toujours que l’union fait la force non? D’où le principe du co-branding. C’est-à-dire l’association de deux marques dans le cadre d’une action commerciale ou publicitaire. Cette pratique permet aux marques de combiner leurs forces et leur image afin de faire face à la concurrence ou de changer la perception de la marque par les consommateurs.
Le co-branding peut avoir plusieurs objectifs:
augmenter le prix
élargir sa gamme
renforcer ou modifier un positionnement
renforcer la notoriété des deux marque
l’innovation
La pratique du co-branding doit être rationnelle et cohérente, il faut que les deux marques soient complémentaires dans leurs compétences, moyens techniques, mode de distribution…
Cette pratique permet de créer de la valeur ajouté pour le produit ou service vendu qui permettra de valoriser les deux marques.
Il s’agit d’un outil créatif qui permet aux marques de se réinventer. Ce qui n’est pas négligeable dans la situation commerciale actuelle ou la concurrence est importante, le cycle de vie des produits de moins en moins long, saturation de l’offre, exigence du consommateur.
Renault et miss sixty: alliance de la technologie et du style afin de toucher une cible féminine pour la twingo
Nespresso et Magimix: alliance de la technologie et qualité pour les machines à café
Kitsuné et JM Weston: alliance d’un style spécifique et de la qualité pour un ensemble de modèles
Lanvin et H&M: alliance du prestige et de la notoriété pour une partie de la collection
Philadelphia et Milka: alliance pour la notoriété et la surprise
Il est possible aussi pour une marque de s’associer avec un blog afin de se garantir une forte visibilité auprès de la cible du blog. Par exemple, Medianeta été partenaire et sponsor de l’évènement « Freedom online ».
Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.
