Réaliser une opération buzz peut être un jeu d’enfant ou un calvaire sans nom selon le sujet auquel on s’attaque et dont on veut faire parler. Ainsi on conçoit plus aisément générer 1 million de vues sur Dailymotion grâce à une publicité pour le prochain calendrier Pirelli que pour un nouveau service bancaire. Mais après tout, comme on dit souvent, il n’y a pas de sujet imbuzzable mais que de mauvais buzzeurs!
La banque Barclays va essayer de nous le démontrer à travers une stratégie digitale audacieuse.
Comment générer du buzz dans un secteur qui jusqu’alors se caractérisait plus par la sobriété de ses publicités que par leur extravagance?
C’est la question à laquelle a tenté de répondre la banque Barclays à travers cette campagne vidéo virale réalisée par Arthur Schlovsky et l’agence Havas Media. La vidéo buzz a pour objectif d’assurer la promotion de « Premier Life » le nouveau service de la banque Barclays à destination des décideurs de ce monde.
Au menu, de faux milliardaires, et leur fausse femme qui fait faussement du ski nautique, se détendent sur un yacht pendant que leur faux ami à l’accent italien leur annonce que tout cela est faux mais qu’ils peuvent par contre profiter de vrais services sans trucages grâce à Premier Life. Le message, qui s’adresse explicitement aux décideurs, est simple: dans cette pub tout est faux et truqué sauf les services offerts par la banque. La banque se démarque donc de ses concurrents en ne jouant pas uniquement sur des données financières (taux d’intérêts, frais bancaires, etc.) mais en tentant de créer une atmosphère autour de son produit (les fanatiques de stratégie d’entreprise ne manqueront pas de remarquer qu’elle passe d’une stratégie d’océan rouge à un océan bleu !).
Vous l’aurez compris, la banque adopte ici un ton totalement décalé, peu usuel des publicités de ce genre. Avec plus de 150 000 vues, Barclays semble être en passe de remporter son pari.
On a alors la preuve que les méthodes du marketing viral et du buzz sont en mesure d’être appliquées au BtoB. Ces méthodes sont complémentaires à votre stratégie de vidéo marketing.
Pour plus d’informations sur l’offre de Barclays rendez-vous sur www.barclays-premier-life.fr ainsi que sur la page Dailymotion de l’opération.
Si cet article vous a plu, nous vous invitons à découvrir notre agence de Video Marketing et à télécharger notre livre blanc « Vidéo Marketing »