L’atelier Inbound PR est indispensable à l’initialisation de votre programme d’Inbound PR, de vous fixer vos objectifs et de vous donner les moyens de les atteindre.
Audit préalable à l’atelier/formation Inbound PR
Dans le cadre de cet audit, votre consultant va analyser vos dispositifs marketing actuels online et offline à travers :
- l’analyse de votre site Internet et de vos supports commerciaux
- l’analyse de vos outils de reporting (Google Analytics, Google Webmaster Tools, etc.)
- l’analyse de votre e-reputation et de vos parutions presse
Formation au démarrage de l’atelier Inbound PR
Au démarrage de l’atelier pour permettre à tous les participants de partir sur les mêmes bases et de partager un socle de connaissance. Votre consultant vous présentera les concepts suivants:
- Le PESO Model
- L’entonnoir et le volant d’inertie de l’Inbound PR
- Le fonctionnement du référencement naturel
- Les scénarios de PR Automation nécessaires à la mise en place d’une machine à générer des leads
- Le processus de décision de publication d’une information par un journaliste
- Les 3 types d’indicateur des campagnes de communication (faire connaître, faire aimer, faire publier)
Restitution de l’audit préalable
À l’issue de cette première phase de formation, votre consultant vous fera une restitution de l’audit préalable au cours de laquelle il vous restituera les forces et les faiblesses perçues de vos dispositifs RP du point de vue :
- de la clarté de votre positionnement
- de la diversité de vos sources de trafic
- de l’efficacité de vos campagnes en cours (SEO, SEA, autres)
Ateliers co-créatifs
À l’issue de la restitution optionnelle et de la formation, votre consultant animera un atelier co-créatif autour de vos media personas:
- Pour identifier les différentes personas de journalistes et d’influenceurs
- Remonter les sujets d’intérêts de chacune des personas,
- Définir un plan d’action de croissance de votre influence vous permettant d’obtenir un volume régulier de prospects média.
À l’issue de cet atelier ou à l’occasion d’une séance de débriefing, votre consultant formalisera avec vous le plan d’action :
- en priorisant les différentes actions identifiées et les classifiant selon une matrice enjeux / efforts
- en étudiant les différentes options d’organisation pour permettre la réalisation de chaque action prioritaire
- en estimant les objectifs cibles à atteindre autours des 3 types d’indicateurs
Livrable de l’atelier Inbound PR
À l’issue de l’atelier votre consultant vous transmettra comme livrable:
- La synthèse de son audit optionnel
- Une présentation des media personas et des contenus adaptés à chacune d’entre elles
- Un plan d’action de croissance globale de votre influence
- Des propositions de Programmes de Croissance Plus d’1min30 adaptés avec leur objectif de résultats
Conditions commerciales
Cet atelier peut se faire seul dans le cadre d’un Pack 1* ou être combiné avec d’autres ateliers dans le cadre des Packs 2*, 3*, 4* et 5*
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