Le digital a considérablement changé la façon de faire des Relations presse. Aujourd’hui on ne contacte plus les journalistes de la même façon, on ne leur propose plus les mêmes contenus et surtout, le spectre des relations presse s’est considérablement élargi avec les blogueurs et autres influenceurs sur les réseaux sociaux, etc.Notre offre de relations presse digitales ou RP 2.0 intègre ces différents aspects.
Les relations presse ont considérablement changé avec le digital
Les blogueurs ne sont pas des journalistes professionnels même si nombre d’entre eux parmi les plus connus peuvent en vivre ou en tirer des revenus non négligeables. Ils ne se contactent donc pas de la même façon que des journalistes. Le rapport avec eux doit être moins impersonnel, c’est une relation dites donnant-donnant.
Des relations privilégiées avec les blogueurs
Au sein de l’agence 1min30, nous travaillons à établir ces relations privilégiées avec les blogueurs à travers :
- Des interviews de blogueurs sur notre propre blog (nous sommes tous des blogueurs)
- Le recrutement de blogueurs parmi nos collaborateurs
Une communication particulière mise en place en partenariat avec les experts de notre agence
Pour les annonceurs, différents types d’actions de communication peuvent être établis avec les blogueurs :
- Être mentionné ou repris naturellement dans l’article d’un blogueur. C’est la récompense ultime mais ce n’est pas autant le fruit de bonnes relations blogueurs qu’une très bonne image en général. Apple, par exemple, n’a pas besoin de relations blogueurs pour que de très nombreux blogs parlent d’eux en bien. À contrario, un blogueur peut parler en mal d’une marque et on rentre alors dans le domaine de la e-reputation
- Annoncer de façon traditionnelle sur le blog. Les blogueurs proposent, comme les sites médias traditionnels, de nombreux emplacements publicitaires (habillage du site, bannières, etc.) soit en direct soit à travers des régies (AdSense ou autre). Au sein d’1min30 nous pouvons négocier pour nos clients des opérations efficaces et ciblées
- Proposer des articles en guest-blogging. Quelques blogs proposent à leurs lecteurs de participer à la rédaction du blog. À ce titre, les blogueurs n’acceptent pas toutes les tribunes. Elles doivent respecter la ligne éditoriale du blog et de ce fait ne pas être trop commerciales. Au sein d’1min30, nous rédigeons pour nos clients ce type de tribunes et nous les proposons à des blogueurs et à des médias influents
- Acheter des articles sponsorisés. Avec le temps et la professionnalisation des blogs, cette pratique se généralise et constitue une source de revenu pérenne pour les blogueurs. Les résultats de campagnes d’articles sponsorisés peuvent aujourd’hui être spectaculaires en mixant qualité de contenu rédactionnel et mise en avant du produit. Au sein d’1min30, nous mettons en place pour nos clients des campagnes d’articles sponsorisés à la fois créative et efficace
- Organiser des jeux concours. Les jeux concours sont une forme d’articles sponsorisés assez efficaces dans la mesure où les blogueurs apprécient d’offrir des cadeaux à leurs lecteurs
La liste de blogueurs cible par 1min30
Pour constituer la liste de blogueurs cible, différents critères doivent être pris en compte :
- La qualité des contenus et la cohérence de la ligne éditoriale. Pour une société c’est un critère clé pour que l’image de marque soit respectée. Des blogs à forte audience n’ont pas nécessairement l’image adéquate pour toutes les marques
- L’audience tant en quantité qu’en terme de ciblage. Une forte audience est importante si et seulement si, elle est pertinente par rapport à la cible de la marque
- La présence sur les réseaux sociaux. L’engagement sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube, etc.) est un critère clé pour déterminer la vitalité de la communauté d’un blog
- L’autorité du site en prenant en compte des éléments liés au référencement naturel grâce au nombre de liens entrants, nombre de mots clés positionnés, etc.
Pour plus d’information sur les relations blogueurs vous invitons à livre blanc “Relations presse”. et à nous contacter.
