Danette ou comment cultiver l’engagement des consommateurs?

Après Michel et Augustin et le Bon Coin, voici la 3ième vidéo des Recettes marketing d’1min30, ainsi que la recette préparée pour le livre à paraître en fin d’année.

La recette du succès de Danette

Chiffres clés:

  • Lancement: 1970
  • 93000 tonnes produites en 2012
  • Soit 2 millions de pots par jour
  • 14,3 millions de foyers français sont consommateurs de Danette
  • 1,5 millions de fans sur Facebook

Danette a été lancée au début des années 70. Première crème dessert du rayon frais (suppression du « toute prête ») elle permettait de retrouver le plaisir du « comme à la maison », et la praticité des produits de grande consommation.
Très vite l’engouement pour ce dessert s’est fait sentir et la publicité l’a accompagné. En 1978 est diffusée pour la première fois la célèbre campagne « On se lève tous pour Danette » connue de tous les français, dont les déclinaisons TV ont duré plus de 20 ans. Par la suite, la marque s’est associée à l’équipe de France de football en écho à l’engouement accentué des français pour ce sport post-98.

Toujours à l’écoute de ses consommateurs, Danette a créé dans cette lignée l’opération « On vote tous pour Danette », aujourd’hui rebaptisée « Danette des Français » en leur laissant le choix pour la 1ère fois des nouvelles saveurs, d’abord sur internet (sur le site de Danette) et aujourd’hui sur les réseaux sociaux…

Alors vous aussi, pour nouer une relation durable avec vos consommateurs pensez à les faire participer et à leur donner la parole. Aujourd’hui les réseaux sociaux vous offriront une opportunité de prolonger l’expérience et le dialogue avec le consommateur ».

L’interview de  Sonia Hour Pires, responsable communication Danone Produits Frais France

LES RECETTES MARKETING : DANETTE par 1min30

Et vous qu’en pensez-vous? Fan de Danette? Saviez vous que la publicité on se lève tous pour Danette n’était plus à l’écran depuis près de 10 ans? N’hésitez pas à nous contacter pour vos projets de marketing vidéo ou de marketing des contenus😉 Je vous invite aussi à télécharger notre livre blanc sur le vidéo marketing et découvrir notre offre studio vidéo.

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Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation j’ai commencé ma carrière dans le conseil en télécom et en média. J’ai aussi monté de multiples projets entrepreneuriaux, marque de bijoux, bar à jus de fruits, éditeurs de logiciel avant de créer 1min30 en 2012, la première agence en Inbound Marketing en France. Avec 1min30, nous avons piloté les stratégies digitales de centaines d’entreprises mais aussi développé un blog qui a plus de 300K lecteurs par mois, une communauté de plus de 100K abonnés sur l’ensemble des nos réseaux sociaux et une maison d’édition dans laquelle nous publions nos livres et ceux de nos clients. Depuis 2017, je suis ainsi l’auteur et coauteur de 8 livres sur le marketing et la vente, dont 5 de méthodes basées sur l’intelligence collective : Acquisition Strategy Design, Customer eXperience ReDesign, Brand Strategy Design, Q2C Selling et 3 méthodes marketing pour les RHs Aujourd’hui, 1min30 fait partie des 3 plus grandes agences HubSpot en France. Nous avons fait des intégrations les plus complexes notre spécialité et proposons à nos clients un accompagnement complet sur la solution alliant conseil, intégration, formation et agence. Contactez moi si vous souhaitez dépasser les objectifs de leur investissement CRM.

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  • Le marques entrent dans un nouvel engagement dans leur relation avec leur consommateurs et clients. Belle réussite, mais restera t-elle ancrée dans les esprits autant que cette campagne vieille de plus de 10 ans? En tout cas, elle semblera plus naturelle à la génération suivante, sans nulle doute.

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