Les mardis du marketing (MDM) est un événement hebdomadaire consacré au marketing, organisé par l’Agence 1min30, Webmarketing & co’m, Creapills, INfluencia et Marketing Professionnel.
La douzième conférence des Mardis du Marketing a eu lieu le mardi 08 décembre avec la présentation d’Oracle ID Graph. Nous avons accueilli Oracle, qui nous a parlé de Big Data.
L’événement s’est tenu au 39 rue de Palestro dans le Marketing Space qui est un espace de coworking dédié aux métiers du marketing.
C’est Roland Koltchakian, Sales development manager chez Oracle qui a animé la conférence de cette semaine.
Oracle offre une pile optimisée et totalement intégrée de systèmes matériels et logiciels professionnels, qui aident les entreprises à maîtriser la complexité et à booster l’innovation.
Pour cela, Oracle conçoit des produits logiciels et matériels qui fonctionnent de pair dans le cloud et dans vos centres de données – des serveurs et systèmes de stockage aux bases de données et middleware, en passant par les applications.
Roland a commencé par expliquer les problèmes que rencontrent les marques avec la multiplicité des ID utilisateurs sur le web.
Notamment en expliquant que les marques sont soumises depuis longtemps au carcan de l’entreprise en silos.
Les silos génèrent beaucoup de datas qu’il est difficile de traiter et d’attribuer à un consommateur unique.
Le consommateur en est la première victime, notamment en recevant de la publicité inappropriée.
Pascale a ensuite présenté la solution Oracle ID Graph, qui permet aux entreprises de collecter tous les identifiants d’un même utilisateur, quel que soit le support.
Cependant, ce n’est ni un produit, ni un identifiant unique, mais une technologie, qui permet d’identifier les utilisateurs.
L’ID Graph contient les données offline, les activités online.
Tous ces identifiants sont liés au BKUUID, une clé unique d’identification.
La réconciliation des profils se fait via le On-site machine, le Offline matching et le Match multiplier.
ID Graph permet aussi de trouver les utilisateurs quel que soit leur device.
Cette technologie permet de :
Après cette présentation de l‘ID Graph,Pascale nous a fait une démonstration de la technologie sur plusieurs sites comme Kayak, Booking, Forbes, Orange.
Suite à la navigation sur ces sites l’ID Graph a fourni les informations suivantes :
Il est ensuite possible de faire des regroupements segmentés avec les datas récoltés sur les intentions d’achat des personnes.
Enfin, Pascale nous a montré qu’il est possible de segmenter ces informations en fonction du pays, du device utilisé…
Voici les slides de présentation de la conférence, que vous pouvez aussi retrouver sur notre Slideshare.
Les Mardis du Marketing reviennent en janvier avec une nouvelle formule.
Nous accueillerons 2 intervenants par conférence.
Le mardi 12 janvier ce sera Intermarché et Relaymark
Intermarché est un des acteurs majeurs de la grande distribution en France aujourd’hui.
L’enseigne nous parlera de sa stratégie marketing et notamment de la campagne « Les fruits moches ».
Relaymark est un des principaux acteurs français de la gestion et de l’animation des réseaux de vente (franchisés, distributeurs, commerciaux, ..).
Relaymark nous présentera sa solution pour l’animation des points de ventes.
Pour participer à cet événement, je vous invite à vous inscrire ici.
Je vous souhaite de bonnes fêtes de fin d’année et vous donne rendez-vous le mardi 12 janvier pour un nouveau Mardi du Marketing.
Pour participer aux mardis du marketing, je vous invite à télécharger notre dossier de présentation des Mardis du Marketing. Et pour voir tous les événements, à venir consulter notre page les Mardis du Marketing